「ディオール（DIOR）」は、「2021年にメンズフレグランスの“ソヴァージュ”が、ウィメンズを含む全世界のフレグランス市場で売り上げナンバーワンを記録した」と発表した。3秒に1本が売れた計算で、メンズフレグランスによる1位獲得は史上初だという。
“ソヴァージュ”は専属調香師のフランソワ・ドゥマシー（Francois Demachy）によって作られ、2015年に発売。21年には、再利用可能なアルミニウムを使ったリフィルを採用した。また22年1月にはシャワージェル、フェースモイスチャライザー、アフターシェーブバームなどからなるグルーミングラインもラインアップに加わった。
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百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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