「ディーゼル（DIESEL）」は、ブランドと日本のローカルカルチャーをつなぐことを目的としたプロジェクト“ディーゼル スタジオ（DIESEL STUDIO）”を始動させた。その皮切りとして、東京・銀座のマロニエゲートに期間限定のポップアップストア“ディーゼル スタジオ ポップアップストア（DIESEL STUDIO POP-UP STORE）”を6月12日まで開催中だ。今の東京を象徴するカルチャーとして、ストリートダンスとeスポーツにフォーカスし、同店限定のコラボアイテムやリアルイベントを行う。
ポップアップストアは、1階の物販フロアと地下1階のイベントスペースの2フロア構成。内装にはブランドカラーの赤とグラフィカルなロゴデザインを大胆に用いた。同店のコンテンツは、会期中の前後半で入れ替える。4月27日～5月22日までの前半は、BTSやTWICEなど世界的アーティストの振り付けも手掛けるダンサー、RIEHATAとコラボ。彼女が率いるダンスグループ“RHT”のメンバーがインストラクターを務めるダンスレッスンやワークショップを実施する。また同グループとのコラボコレクションとして、デニム風のスエット素材“ジョグジーンズ”をベースに、“RHT”のロゴをあしらったフーディー（税込4万2900円）やTシャツ（同2万7500円）、パンツ（同4万2900～4万6200円）などを販売する。
5月26日からの後半は、プロeスポーツチーム“FENNEL”との協業だ。所属選手と交流できるリアルイベントやオンラインでのエキシビションマッチなどを企画する。コラボアイテムは、フーディー（同3万800円）やTシャツ（同1万1000円）、パンツ（同2万2000円）、ショーツ（同1万7600円）などで、1990年代後半から2000年代初頭のスポーツに着想したアクティブウエアに“FENNEL”のグラフィックを落とし込んだ。
■DIESEL STUDIO POP-UP STORE
期間：4月27日～6月12日
時間：11:00～21:00
場所：マロニエゲート銀座1 地下1～地上1階
住所：東京都中央区銀座2-2-14
