花王のグローバルブランド「エスト（EST）」は9月9日、パウダーファンデーション“エスト イルミネーティング パウダーファンデーション（SPF21・PA++）”（全6色、税込7150円）、化粧下地“エスト コレクティングプライマー（SPF32・PA++）”（同4650円）を発売する。発売以降順次、花王香港、花王シンガポール、および韓国免税店にて展開予定だ。
マスクを着用する生活において、消費者はよりファンデーションに仕上がりの美しさはもちろん、手軽さや機能性、つけ心地のよさまで求める方が増えている点に着目。パウダーファンデーションの手軽さと、リキッドファンデーションの密着性とツヤとしっとりさがある仕上がりの両方を叶えたパウダーファンデーションを開発した。
花王独自のパウダージェル技術で、従来の4倍以上のオイルを配合した。化粧下地をつけなくとも肌の状態を均一にカバーし、骨格を際立たせ、立体感のある仕上がりへとみちびく。肌への密着性が高いため、化粧下地なしでも使用可能としている。
“エスト コレクティングプライマー”は、メイクアップ効果で肌をトーンアップし毛穴や色ムラを自然にカバーする。軽めのメイクには同商品1本で済ませることができる。
