美肌研究家のソンミによるスキンケアブランド「ミース（MEETH）」が、伊勢丹新宿本店1階と2階でポップアップストアを同時開催している。1階では通常価格よりリーズナブルなポップアップストア限定セットを販売しているほか、2階では全ブランドのアイテムをフルラインアップ。通常はEC販売のみとなるアイテムを実際に試すことができる機会となっている。
同ブランドはソンミが自身の肌悩みを改善する経験や知見を活かし2019年に誕生。自社ECでの販売チャネルを主としながらもSNSを通じてファンを拡大し、過去には百貨店ポップアップの売り場最高販売記録を作るなど着実に成長を続けている。今年はエイジングケアに特化した新ブランド 「クレイビュ（CRAYBEAU）」と健康な身体と美肌にアプローチする食のブランド「アンドミール（＆MEAL）」も立ち上げた。
1階のポップアップスペースは「クレイビュ」と「ミース」の世界観を表現したバスルームのような空間を構築。人気の“モアリッチパック”2箱と100mlのローションを組み合わせた“ベストセラーセット”（税込3万1000円）は通常価格よりも7720円分お得になっているほか、ハンドウォッシュのサンプル1包もプレゼントされる。また、バクチオールを配合した原料を独自開発した極小ナノカプセルに閉じ込めた「クレイビュ」の新製品“ノーブル スキン エッセンス”（10％配合1万9800円、20％配合3万6300円）を先行販売している。
「ミース」「クレイビュ」「アンドミール」の全アイテムがそろう2階フロアでは新商品の“ドレッシング”3種（各1500円）や“有機オートミールのクッキープレミアムカカオ”（1080円）を先行販売。自社工場から直送される 7食分の冷凍ミールキット ”7デイズ ミール” を１食から販売している。
■meeth POP-UP STORE in SHINJUKU
会期：〜9月27日
場所：伊勢丹新宿店本館 1階＆2階
所在地：東京都新宿区新宿3丁目14-1
