顧客入れ替え覚悟！「バリー」が脱皮のとき　「ルード」のルイージ・ビラセノールによる刷新を考察

　171年の歴史を持つスイス発の老舗ブランド「バリー（BALLY）」が新たな時代を迎えようとしている。同ブランドは1月、ロサンゼルスを拠点にするメンズウエアブランド「ルード（RHUDE）」のルイージ・ビラセノール（Rhuigi Villasenor）をクリエイティブ・ディレクターに起用。由緒あるスイスの老舗レザーグッズ、LAのストリートブランドという意外な組み合わせには、驚きの声も多かった。そして、ついに9月24日にミラノ・ファッション・ウイークでの20年ぶりのランウエイショーで、新生「バリー」を披露。フロントローには、アメリカからルカ・サバト（Luka Sabbata）やエミリー・ラタコウスキー（Emily Ratajkowski）らルイージと親しいセレブリティーが大集合し、その晴れ舞台を見守った。

　コレクションの発表に合わせて、ロゴもリニューアル。1930年代にフランスの「バリー」店舗で使用されていた、フランス人建築家のロベール・マレ＝ステヴァンス (Robert Mallet-Stevens)によるデザインを復刻した。ミラノにあるショールームも淡いベージュとゴールドのメタルを基調とした空間にビンテージ家具などを飾り、新たな装いに。新たなブランド像を描こうとする意欲が伝わってくる。

「バリー」とは？

　「バリー」は1851年、スイス・シェーネンヴェルトで、サスペンダーなどを生産するリボン工場として創業した。その後、創業者のカール・フランツ・バリー（Carl Franz Bally）がシューズの生産を開始すると、ヨーロッパでビジネスを拡大。1951年にはカールの孫である、マックス・バリー（Max Bally）が代名詞となるメンズのドレスシューズ“スクリーブ（SCRIBE）”を発表。マックスの死後、会社は家族外の起業家にブランドが売却され、競合が増えながらもブランドは生き残ってきた。2018年には、日本のレナウンや、フランスの国民的ブランド「サンドロ（SANDRO）」や「マージュ（MAJE）」も傘下に収めてきた中国最大の繊維メーカーである山東如意がバリー買収の合意に至ったが成立せず、現在はルクセンブルクのJABホールディング（JAB Holding）が親会社になっている。

　従来のデザインは「機能性とモダニティ」をキーワードに実用的なバッグやシューズを中心に、服飾雑貨やウエアを取りそろえてきた。また白と赤、白と黒など2色のストライプがトレードマークで、ビジネスバッグや革小物などに多くあしらわれてきた。顧客はフォーマルすぎず、カジュアルすぎないデザインを好む、30〜50代の男女だ。