「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、TwitterやFacebook、Instagram、そしてTikTokをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。
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ソーシャルエディター浅野：ファッションにしろビューティにしろ、時代ごとにアイコンとなる人物が登場してトレンドを生み出し、業界を動かしています。最近では田中みな実さんが注目を集めましたよね。特にビューティ業界では人気絶大で、田中みな実さんが紹介した製品は即完売、SNSでは「田中みな実の愛用製品まとめ」などの投稿が大きくバズりました。「カネボウ（KANEBO）」の“クリーム イン デイ”や「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」の“ル・セラム”などは、“田中みな実売れ”の代表格です。どちらも高額ですが、かなり売れているとのこと。田中みな実さんの「売る力」のすごさを象徴していると思います。彼女の影響はまだまだ絶大ですが、ことSNSはアイコンとなるスターを常に求め、各企業もアンテナを張っているでしょう。私もソーシャルエディターという立場上、最近業界の人に会うとほぼ100%の確率で「次のスターはだれ？」と聞かれます。しかし、結論として「パワーインフルエンサーレベルはそこそこいるが、マス層を巻き込むほどのスターは不在」です。現れるのを待つのか、発掘するのか、あるいは育成するのか……。メディアとして色々と考えますが、村上さんは今「売る力」を持っているのはどんな人物だと思いますか？
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