カネボウ化粧品のプレステージブランド「カネボウ（KANEBO）」は2023年1月1日、春節に向けた限定パッケージの洗顔料“カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュ リミテッド エディション 2023”（130g、税込5500円）を発売する。日本および中国を中心とした海外の店舗、越境EC、トラベルリテールで取り扱い、SNSを活用したユーザー参加型のキャンペーンも実施する。
春節をテーマにした同商品のパッケージデザインは、ブランド立ち上げ当初から携わるフランス人デザイナーのグエナエル・ニコラ（Gwenael Nicolas）が手掛け、23年の干支であるうさぎのモチーフを採用。ブランドが掲げるメッセージ「I HOPE.」を推進する商品として、新年を象徴する赤に金色をあしらい、希望を届ける賑やかなデザインに仕上げた。粘りのあるテクスチャーで潤いを与えながら汚れを素早く落とし、洗顔後も肌を整える。
同ブランドは、17年より越境ECの販売を開始。今年6月には短尺動画プラットフォーム「抖音（Douyin、ドウイン）」に公式アカウントを開設し、越境ECプラットフォームの「抖音電商全球講（Douyin EC Global）」にてライブコマースでの販売も開始するなど、中国Z世代への認知拡大を強化している。
