「コーチ」のバッグに“第二の人生”を 循環型プログラム「コーチ リラブド」を日本でもスタート

　「コーチ リラブド」は、レザーバッグの廃棄を減らし、ライフサイクルを延長させることを目的に、日本に先駆けて本国アメリカで2021年にスタートした。ストアでは、持ち込まれた対象のバッグをスタッフが査定。クーポンと引き換えに商品を引き取り、自社のクラフトマンとデザインチームによる入念なリペアやリメイクを経て再販する。美しく作り込んだバッグのデザインや原材料を“循環”させる「コーチ リラブド」のアプローチは、愛用品を手放す顧客にとっても、次なる購入者にとっても、環境負荷軽減のアクションへとつながる。アメリカでは、すでに137店舗で導入し、カナダで16店舗、イギリスで9店舗にまで広がっており、今後は中国でも試験的に実施する予定だ。

回収したバッグを
日本では3カテゴリーで販売

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　「コーチ リラブド」がユニークなのは、回収した商品の状態に合わせて、リペアやリメイクの方法を1点ずつ変えることだ。日本では“リストア（Restored）”“アップクラフト（Upcrafted）”“リメイド（Remade）”の3カテゴリーを扱う。“リストア”は、わずかなダメージがあるバッグを修復して再販。商品価格は、新品時から20％ほど下がるという。

バッグの状態に合わせて
クラフトマンがリペア＆リメイク

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　ほかにも、装飾やペイントを施した1点モノは“アップクラフト”として、バッグを解体して製作したレザーアイテムは“リメイド”として生まれ変わる。いずれも「コーチ」のクラフトマンが素材の状態に適したアイテムへとリペア＆リメイクした、世界に一つだけの商品となる。

バッグを手放すなら
「コーチ リラブド」へ

　「コーチ リラブド」の回収対象となる商品は、コーチ ストア（アウトレットは除く）にて購入時に顧客登録をしたレザーバッグなど。引き取り価格は、元の商品価格と、ほつれやキズなどのリペアレベルなどを考慮し、新たな商品の購入に使用できる1000円～1万円のクーポンとして受け取る。クーポンの金額は商品の状態によって決まるため、スタッフに相談が可能だ。現在、「コーチ」銀座と新宿、名古屋久屋大通で引き取りを実施しており、2月には全17店舗に拡大予定だ。

　日本では、もともとモノを“大切に使う”文化が根付いており、国内「コーチ」の22年度のリペア件数は2万1640件と、他国よりも格段に多いという。「永く愛されるものづくり」の信念に基づき、「手放すならば『コーチ リラブド』へ」という新たな流れを作ることで、「コーチ」のサステナビリティをさらに加速させる。