伊勢丹新宿本店では、1月2〜4日の3日間、本館6階 催物場でサウナにフォーカスしたイベント「ととのう2023 伊勢丹サウナ館」を開催する。イベントでは、サウナに関連する約60ブランドが参加し、ファッションや雑貨、コスメなど幅広いアイテムが登場する。そのほか、会員制グランピング・サウナ施設“東京クラシックキャンプ”での宿泊プランの案内やワークショップなど体験コンテンツも用意する。
会場では架空のサウナ施設“伊勢丹サウナ館”をテーマにオリジナルアイテムを豊富にそろえる。ラインアップするのは「ピュアウエスト（PURE WEST）」とのコラボレーションによるTシャツ（7370円税込、以下同）やスエット、「カシラ（CA4LA）」によるサウナハット（8580円）のほか、クリアポーチ（3300円）やキーホルダー（770円〜）など。
ほかにも、アクリルアーティストのKAEによる1点もののアート“ととのい達磨”（7万1500円）や、岐阜県の田辺温熱保養所との協業によるキャップ（4950円）、「ベストサウナハット（BEST SAUNA HAT）」の限定サウナハット（9790円）、「ブラックムートン（BLACK MOUTON）」の限定サウナハット（1万7380円）なども展開する。体験コンテンツとしては、KAEによるキーホルダーやアクセサリーを制作するワークショップ（1650円〜）や「マルコ トーキョー セントウ（MARCO TOKYO SENTO）」によるオリジナルのゴムをカスタマイズする「ゆゴムカスタマイズ」（880円〜）などを用意する。
また、“サウナアイテムをもっとおしゃれに”をテーマにアーティストが描き下ろしたグラフィックを採用したアイテムもそろえる。参加したのは、TOMADON（トマソン）、町田ヒロチカ、ARAYAの3人。展開するアイテムはTシャツ(6600円)、ロングTシャツ(7700円)、スエット（9350円）。
■ととのう2023 伊勢丹サウナ館
会期：2023年1月2〜4日
場所：伊勢丹新宿本店 本館6階 催物場
住所：〒160-0022 東京都新宿区新宿3丁目14-1
