「ガガミラノ（GaGa MILANO）」創設者のルーベン・トメッラ（Ruben Tomella）が新たに手掛けるイタリア発のラグジュアリー・スマートウオッチウエア「ハンブルリッチ（HUMBLE RICH）」が今冬デビューし、12月30日に世界初の直営店を東京・原宿にオープンする。
現在、公式オンラインストアで販売を開始し、12月26日から伊勢丹新宿店とジェイアール名古屋タカシマヤ、大阪高島屋ではポップアップイベントを開催。期間中は、購入特典としてオリジナルスタンドをプレゼントする。
「ハンブルリッチ」は、個性豊かに“着せ替え”できる注目のスマートウオッチウエアだ。イタリア人のルーベンならではの優美で遊び心のあるデザイン性と機能性を兼ね備え、工具不要でケースを開閉できる独自システム「ブラグ＆リッチ ウォッチ」や、ベルトを簡単に交換できる「プラグ＆リッチ バンド」は非常に利便性が高い。さらに環境負荷を減らすことを目的に、製品の素材やパッケージには、再生ステンレスや再生繊維、再生カーボンなど再生素材をできる限り使用している。ブランド名は、「謙虚であること（HUMBLE）」と「豊かであること（RICH）」を組み合わせた造語で、「実⽤品であるスマートウォッチを、ライフスタイルツールへと昇華する」という思いを込めた。
デビューシーズンは、アップルウォッチシリーズ7・8に対応する全3シリーズを発売。⾼級感とつけ⼼地の良さを両⽴した“クラシック シリーズ”は、多彩なカラーリングやシリコンにイタリアンレザーを貼り合わせたストラップが特徴だ。素材とカラーのコントラストを楽しむ“スポーツ シリーズ”は、ファブリックとシリコンを組み合わせたベルトが、カジュアルな印象。ベゼルに⾦箔や蓄光塗料を練り込み、夜間に発光するユニークなモデルもラインアップする。“エシカル シリーズ”は、再生ステンレスのケースに艶のあるグリーンセラミックのベゼルを合わせて、シリコンベルトにロゴを刻印した。価格帯は7万円台から。
ローンチに先駆けて開催されたメディア発表会には、ルーベン本人がイタリアから急遽来日。開発の経緯について「（スマートウオッチは）テクノロジーとしては素晴らしいけど、イタリア人はオリジナリティー溢れる特徴的なデザインが好きなので、シンプル過ぎると思っている人は多い。2017年に『ガガミラノ』をドレスアップするための外付けのケースを試作したら、大きくなってしまったのでいったん保留にしたが、“ケースでドレスアップする”というアイデアこそが、『ハンブルリッチ』の物語の始まりとなった」と振り返った。
東京・原宿の神宮前交差点沿いにオープンする旗艦店では、コレクションをフルラインアップ。ブランドの世界観を体感できる。
■ハンブルリッチ神宮前
オープン日：12月30日
住所：東京都渋谷区神宮前6-4-1 原宿八角館1階
営業時間：11:00〜20:00(日・祝は10:00〜20:00)
ウエニ貿易
03-5815-3277
