フランス発フレグランス「メゾン クリヴェリ（MAISON CRIVELLI以下、クリヴェリ）」は、12月28日〜2023年1月31日、伊勢丹新宿本店2階でポップアップイベントを開催する。同ブランドは、創始者のティボー・クリヴェリ（Thibaut Crivelli）の実体験を投影した香水を提供。香りをはじめ、色、テクスチャーを織り交ぜて共鳴させることで、コントラストの効いたフレグランスを生み出している。体験したことのない香を届けるのが「クリヴェリ」だ。イベント会場でフレグランスを税込3万4650円以上購入するとブランドのアイコニックな香り“イビスキュス マハジャ エキストレ ド パルファム”のミニサイズ（5mL）のプレゼントがある（数量限定）。また、“イビスキュス マハラジャ エキスト レ ド パルファム”（50mL）、または、各オードパルファム（100mL）を購入した先着10人に、クリヴェリのサイン入りグリーティングカードが提供される。
「クリヴェリ」は10月、伊勢丹新宿本店で開催された香水の祭典「サロン ド パルファン」で日本に初上陸した。「サロン ド パルファン」のイベント期間中には完売品が出るほど反響があったという。イベントのために来日したクリヴェリ創業者にメゾンの哲学や香りについて聞いた。
WWD：来日の目的は？
ティボー・クリヴェリ＝メゾン クリヴェリ創始者（以下、クリヴェリ）：個人的に日本は大好きだ。イベントのための来日だが、友人にも会えてよかった。
WWD：フレグランスブランドを立ち上げようと思ったきっかけは？
クリヴェリ：温泉で有名なフランスのラ・ロッシュ＝ポゼはコスメ産業が盛んで、薬学を学んだ父親がコスメの会社を立ち上げた。その影響もあるし、自然に香りとの出合いと結びついている。
WWD：ブランド哲学は？
クリヴェリ：一度も体験したことのない香りを届けること。私の個人的な体験を生かした香水を作りたいと思った。原材料との出合いをはじめ、驚いたことや意外な体験、冒険など。調香師には、それらの体験を独創的でコントラストを浮き上がらせるような香りになるように説明し、五感を研ぎ澄ませた体験を香りで表現している。ボトルは、ピュアでシンプル、香水自体も無色透明だ。
WWD：他のニッチフレグランスとの違いは？
クリヴェリ：1つ1つ個性的な香りで似たようなものはない。クリエイションプロセスが違う。われわれの出発点は五感や驚きだ。それを調香師にムードボードや写真、音などを交えて体感してもらい、抽象的ではなく、衝撃の瞬間を分かち合えるような香りを制作。私が実際体験したことに独自の解釈を加えて表現している。
WWD：調香と生産はどこで行っているか？
クリヴェリ：原料はグラースから調達、調香はパリで調香師と2人三脚で行う。パリの北の工場で生産する。
WWD：現在何カ国で販売しているか？トップ3の市場は？
クリヴェリ：37カ国のエクスクルーシブなチャネルで販売している。国によっては1店舗だけで販売している所も。好調な市場は、フランス、イギリス、アメリカ、中東など。日本も好調な市場になってほしいと期待している。
WWD ：「メゾン クリヴェリ」を消費者に手に取ってもらうためには？
クリヴェリ：まず、他のフレグランスと違うということが大切。また、消費者と近い関係を築けるかが重要だ。だから、店頭の販売スタッフは大切。ブランドの哲学などを伝える役目があるから。SNSも活用している。大変だが、消費者と近い関係を築くために、自分で返答するなど、直接交流することを心がけている。先週、3年前のワークショップに参加した顧客からメールがあった。複数購入したいというものだったが、ワークショップを豊かな体験として覚えていてくれたからだと思う。
そのような顧客との誠実な関係性が重要だ。
WWD：日本における戦略は？
クリヴェリ：「サロン ド パルファム」では好評だった。ブルーベル・ジャパンというすばらしいパートナーと出合えたので、少しずつ焦らずに、適切なルートで販売していくつもりだ。
WWD：フレグランス業界におけるサステナビリティの現状は？
クリヴェリ：われわれは着色料を使わないし、ヴィーガンの原料を使用したフレグランスもある。また、3点香水が売れるたびに自然保護団体へ寄付している。それらはパチュリの農家をはじめ、香料の農家の支援に使われている。
WWD：あなたにとって香りとは？
クリヴェリ：香り＝喜びの瞬間。自分の内面やスタイル、個性のシグニチャーでもある。私が調香師と話すときに、いつも言うのが、“香りが微笑みを与えるものであってほしい”ということ。大きな感動や体験を思い出したり、心地よい気分になったりするものであってほしい。コロナ禍では、香りがより大切なものになっている。日々の生活の中でリラックスしたり、セラピー効果を持つものだと思う。
【メゾン クリヴェリ ポップアップイベント】
会期：2022年12月28日（水）〜23年1月31日（火）
会場：伊勢丹新宿本店2階プロモーション
※フレグランスを税込3万4650円以上購入すると “イビスキュス マハジャ エキストレ ド パルファム”のミニサイズ（5mL）のプレゼントがある（数量限定）。また、“イビスキュス マハラジャ エキスト レ ド パルファム”（50mL）、または、各オードパルファム（100mL）を購入した先着10人に、ティボー・クリヴェリのサイン入りグリーティングカードを提供
