ニキビスキンケアブランド「プロアクティブ（PROACTIV）」を展開するザ・プロアクティブカンパニーは3月26日、医薬部外品の3ステップでニキビにアプローチする新シリーズとして “リニューイング クレンザー”（120g、税込1980円）、“リフレッシング トナー”（120mL、同1980円）、“リペアリング トリートメント”（60g、同1980円）を発売する。ウエルシア薬局やツルハドラッグ、イオンなどのドラッグストア・量販店約6000店舗のほか、アマゾン（AMAZON）や楽天などのECサイトで取り扱う。
「プロアクティブ」は米国でガシー・レンカー（GUTHYY RENKER）社がニキビケアに特化したブランドとして1995年に発売して以来、27年にわたり通販事業を中心に展開してきた。日本では2003年に販売がスタートし、昨年、国内開発・生産への切り替えに伴い通販・定期購入向けシリーズ「プロアクティブプラス」をリニューアルした。「プロアクティブプラス」は、ニキビ予防をしながら美肌を育むプレミアムラインと位置付けるのに対し、今回発売する新シリーズはニキビ予防に特化しざらつき・角質ケアを重視したベーシックラインとして棲み分ける。価格帯も通販向け商品が30日会員で税込4980円（薬用洗顔料、薬用美容液、薬用ジェルクリーム）なのに対し、店頭販売向け商品は60日相当サイズの各アイテムが税込1980円で単品購入できる。
同社によると、国内ニキビスキンケア市場は310億円程度で堅調に推移。中高生の約半数がニキビの悩みを抱え、20〜34歳の大人世代でも25%がニキビ・吹き出物の悩みがあり人数では中高生を上回る規模のニーズがあるという。新シリーズの発売で店頭販売に本格参入し、消費者とのタッチポイントを増やしさらなるブランド拡大を目指す。
なお、“プロアクティブ トライアルセット”（同2970円）と通販で展開済みの“UVプロテクター”（30mL、同1980円）、“アドバンスト スポット トリートメント”（15g、同2970円）の店頭販売を同日開始する。
