原宿の「シェルター」が改装オープン　スタジオ、アートギャラリーも設けて発信強化

【B1F】中央にアートギャラリー
スタジオ新設でOMO強化

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　基幹ブランド「マウジー」の売り場の真ん中に、アートギャラリーの「ローヴスギャラリー」を設けた地下1階。ストリートと親和性の強いアートを国内外に伝え、コミュニティーを作っていく。「マウジー」は主力のデニムアイテムでリメークの1点ものを充実するほか、同店限定のスーベニアライン“クラブ マウジー 303（CLUB MOUSSY 303）”や環境に配慮したライン“エム アンダーバー（M_）”も展開。売り場奥のシルバーの外壁で囲まれた空間は配信スタジオ。新作情報をここからリアルタイムで発信するほか、これまで店外で行っていたスナップ撮影もここで行うことにより、撮影時間が効率化できるという。

【2F】「アズール」の派生ラインも
ホームグッズ充実

　これまで1階で展開していた「アズール バイ マウジー（AZUL BY MOUSSY）」は2階に移設し、ウィメンズ、メンズ、キッズをそろえる。キレイめアイテムを中心とする“クリーコンフォルト（CRIE CONFORTO）”、よりモードな感覚の“アズール プラス（AZUL PLUS）”といったブランド内ラインもフルラインアップ。ルームウエアやボディーケア用品、ディフューザーなどのホームグッズのコーナーも充実している。

原宿の立地を活かしアート発信
海外での展示も計画

　地下1階の「マウジー」売り場の真ん中に設けられた「ローヴスギャラリー」では、こけら落としとしてグラフィックデザイナー河村康輔の作品を展示中だ。今後、年間15～16回の展覧会を予定している。「2年ほど前から、ファッションだけでなくカルチャーを発信するという考えで、『マウジー』の中で若いアーティストに焦点を当てる“プロジェクトU”を不定期で行っていた」と話すのは、仕掛け人の深澤哲人バロックジャパンリミテッド副社長だ。改装前の「シェルター」2階で作品やプリントTシャツなどを販売したところ、好評だったという。「アートに関心が高い男性客をこのギャラリーを接点にして増やしたい。同時に、ウィメンズ売り場にあることで女性客も入りやすいはず。ケミストリーが生まれて面白くなれば」と期待する。

　ギャラリーの運営は、鈴木崇真ディレクター、キュレーターが担う。元々デザイナーだったという鈴木ディレクターは、“プロジェクトU”の外部スタッフを経てバロックに入社。ギャラリー運営を専任で行う。「原宿という立地から、扱う作品を限定せず、多様なカルチャーの境界線として国内外のアーティストの作品を展示していく。メインストリームやサブカルチャー、ストリートが横断する場にしていきたい」という。作品と関連するグッズも販売し、「展示作品とファサードのデジタルサイネージの連携を図って、強みを打ち出していく」。扱う作品の価格はアーティストによって異なるが、2万～3万円台から100万円超えまでと幅広い。

　原宿の中心地にあることで、元々訪日外国人客が非常に多かった「シェルター」。コロナ禍が収束し、ここ数カ月間で訪日客数は急回復している。そうした訪日客への発信も「ローヴスギャラリー」として注力する。“プロジェクトU”時代に、新進アーティストの作品を改装前のファサードを使って発信したところ、それを見た海外のキュレーターから連絡が入って海外での個展につながったという実績もある。「新進アーティストを育てると共に関係性を深め、早ければ2024年以内に『ローヴスギャラリー』として中国のギャラリーで展示を行いたい」と鈴木ディレクター。ギャラリーを基点にアーティストやそのファンをコミュニティー化し、日本のカルチャーとして発信していく。