「プーマ（PUMA）」は、2023年でブランド設立75周年を迎えた。これを記念し、国立代々木競技場第二体育館を舞台とした記念イベント「プーマ 75th アニバーサリー “フォーエバー.ファスター.” ザ ショウ（PUMA 75th Anniversary “Forever.Faster.” THE SHOW）」を3月10日に開催。ブランドの“PAST, PRESENT, FUTURE（過去・現在・未来）”を表現した3部構成のショーと、ニューヨークを拠点に活動するアーティストのBIGYUKI によるライブパフォーマンスを披露した。
75年の歴史を現代に解釈し、
未来へとつなぐショー
ショーは、世界的スタイリストのシュン・ワタナベがディレクションおよびスタイリングを担当した。「プーマ」のアイコニックな“フォームストリップ”のデザインをあしらった特設ランウエイを第二体育館のアリーナに設置し、その奥にはグローバルキャンペーンのスローガン“Forever.Faster.”と共に、3D化した巨大なピューマ像が登場。このピューマ像の目をはじめ、会場全体から無数のレーザー光線が飛び交う中、23年春夏シーズンのアイテムを中心に構成したショーは幕を開けた。
3部作で魅せる
“過去・現在・未来”
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オープニングを飾ったのは、「プーマ」が培ってきた歴史と和のテイストをミックスした“PAST”だ。ファーストルックのモデルに抜擢された格闘家の三浦孝太をはじめ、B-BOY TAISUKEやラッパーのDADAらがウオーキング。「プーマ」を代表するトラックスーツ“T7（ティーセブン）”のデザインをスカジャンに落とし込んだ日本限定コレクション“スカ コレクション メイド イン ジャパン（SKA COLLECTION MADE IN JAPAN）”をはじめ、“T7”を大胆に加工したアレンジや重ね着で、忍者や侍といった日本の伝統文化を彷ふつとさせる巧みなスタイリングを提案した。
また、東京を代表するストリートブランド「ブラックアイパッチ（BLACKEYEPATCH）」との“T7”とスニーカー“スウェード（SUEDE）”や、画家・陶芸家として活動するデビット・スタンリー・ヒューエット（David Stanley Hewett）とのスニーカー“金箔クライド（GOLDEN CLYDE）”がショー限定で登場。さらに、「コシェ（KOCHE）」や「アンリアレイジ（ANREALAGE）」といったコラボレーターとのアイテムを取り入れたルックも現れ、スポーツミックスの新たな可能性を見出した。
続いて、「プーマ」の今を表現する“PRESENT”がスタート。「パロモ スペイン（PALOMO SPAIN）」や「ルイージ（RHUIGI）」、NYの伝説的なファッションデザイナーのダッパー・ダン（Dapper Dan）、「ステイプル（STAPLE）」などとのコラボアイテムを中心に構成することで、Y2Kをはじめ多様化する現代のファッションを解釈した。そして、モデルに交じりスケーターの戸倉万汰廊と有馬昂希、根岸空がランウエイ上を滑り、華麗なトリックで会場を沸かせるという「プーマ」らしい一幕もあった。
ショーのラストを飾った“FUTURE”は、「プーマ」契約アスリートの陸上選手サニブラウン・アブデル・ハキームによる華麗なクラウチングスタートで幕を開けた。“PAST”と“PRESENT”とは様相がガラッと変化し、スパッツやスポーツブラなどボディーラインが強調されるスキンコンシャスでミニマルなルックを披露。そこに、宇宙人やアメーバをイメージしたという前衛的なヘッドピースやネイルを取り入れることで、“FUTURE”にふさわしいフューチャリスティックな雰囲気を作り上げた。
フィナーレでは、BIGYUKIによるライブパフォーマンスが会場を盛り上げ、“PRESENT”のショーBGMを担当したラッパーのkZm（カズマ）が率いるレーベルのDe-void*（デヴォイド）もDJをプレイ。三浦翔平やトリンドル玲奈、窪塚洋介、ミチとよしあきの姉弟、なこなこカップルらは「プーマ」を身にまとって来場し、多くのセレブリティーやインフルエンサーと共にスペシャルな一夜を楽しんだ。
