ロサンゼルス発のブランド「アミリ（AMIRI）」は、エイドリアン・ワード・リース（Adrian Ward-Rees）＝バーバリー（BURBERRY）前シニア・バイス・プレジデントを最高経営責任者（CEO）に任命した。4月1日付で就任するワード・リース新CEOは、「ディオール オム（DIOR HOMME）」（当時。現「ディオール」）でマネジング・ディレクターを務めた後、「バーバリー」で約３年、シニア・バイス・プレジデントを務めた。
「アミリ」は、クリエイティブ・ディレクターのマイク・アミリ（Mike Amiri）が2014年に立ち上げたブランド。創業以来、チーフ・クリエイティブ・オフィサーの職務とCEOを兼任してきた。アミリ＝クリエイティブ・ディレクターによると、イギリスのサリー大学（University of Surrey）出身のワード・リース新CEOは、ファッションとラグジュアリーグッズの分野で30年間経験を積んだ知識を兼ね備えているという。「エイドリアンは、ビジネスの全ての面において専門的な知識がある。彼が持つラグジュアリー分野での深い洞察力とモダンなアプローチは、『アミリ』をさらに成長させてくれるだろう」。と語った。ワード・リース新CEO就任により、アミリ＝クリエイティブ・ディレクターはクリエイティブ面に専念する。
19年には、「ディーゼル（DIESEL）」「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」「マルニ（MARNI）」などを擁するOTBがアミリの少数株式を取得。翌年にはスタッフ インターナショナル ジャパンが日本市場における独占販売契約を締結し、22年8月に東京・南青山に日本初の旗艦店をオープン。昨年末には、世界8店舗目を「ザ ドバイ モール（The Dubai Mall）」に構えた。年内にはシカゴに店舗をオープンする予定だが、パリやロンドンでもロケーションを探しているという。
ワード・リース新CEOは、「『アミリ』は、ユースカルチャーとモダンラグジュアリーを兼ね備えたブランドだ。ビジネスをさらに成長させ、直営店の存在感を高めつつ、ブランドの世界観に一致するカテゴリーの開拓を慎重に進めていきたい」とコメントした。
最近では、パリ・メンズ・ファッションウイークで2度目のショーを開催し、23-24年秋冬コレクションを発表した「アミリ」。主な商品の価格は、メンズのジーンズが1190ドル（約15万7000円）、タイダイ染めのスウェットパンツが990ドル（約13万円）、フーディーが850ドル（約11万2000円）、ウィメンズのTシャツが350ドル（約4万6000円）、カードパンツが1390ドル（約18万3000円）、セーターが790ドル（約10万4000円）となっている。
