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連載 SNSトレンドに、業界は「どうする」? 第34回

Vol.34 男性客が7倍!? 大谷翔平は、「コスメデコルテ」の広告塔としてもすごかった【SNSトレンドに、業界は「どうする」?】

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 「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、TwitterやFacebook、Instagram、そしてTikTokをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか?そして、どう向き合うべきなのか?日々のコミュニケーションのヒントにしたい。今回は、「コスメデコルテ(DECORTE)」がCMに大谷翔平選手を起用、その効果は?

「コスメデコルテ」大谷翔平キャンペーンが大反響! 新規購入者数70%増、男性客の増加も

ソーシャルエディター浅野:「コスメデコルテ」は、「ロサンゼルス・エンゼルス(Los Angeles Angels)」に所属する2023年ワールド・ベースボール・クラシック(World Baseball Classic、以下WBC)日本代表(侍ジャパン)の大谷翔平選手をCMに起用し、大きな話題となりました。実はCM放送の情報解禁前から大谷選手のロッカールームに人気美容液“リポソーム アドバンスト リペアセラム”などの製品が映り込んでいるのをファンらが発見し、Twitterなどでは「大谷選手の美肌の秘訣は『コスメデコルテ』!?」などと話題になっていました。そしてWBC優勝以降はカウンターも大盛況のようで、店舗によっては大行列になって整理券まで配布されたとか。WBC決勝戦放送後は、公式サイトの売り上げが約2倍に急上昇、男性の購入者も激増したそうです。
コーセーと大谷選手はグローバル契約を結んでおり、今後もさまざまなキャンペーンに登場することが予想されます。“大谷フィーバー”の影響力はすさまじいですね。

記者村上:「ニューバランス(NEW BALANCE)」のゴルフウエアを手掛けるTSIも、「大谷選手がゴルフを始めたら、着てくれないかなぁ」なんて話をしているようです(笑)。大谷選手は「ニューバランス」と長期契約を結んでいるから、あながち夢物語ではないのかもしれません(笑)。

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