日本のバッグブランド「ブリーフィング（BRIEFING）」は、コスメの新ライン“ブリーフィング コスメティクス（BRIEFING COSMETICS）”を6月にスタートする。ゴルフやアウトドアなどのアクティブシーンでの使用を想定し、紫外線対策やダメージを受けた肌の保湿を重視した処方だ。商品はすべてマッシュビューティーラボの「コスメキッチン」が監修。同社の生産背景・基準の下で製造し、天然由来成分100%配合のものがほとんど。「ブリーフィング」の公式ストアと「コスメキッチン」の一部店舗、公式ECで取り扱う。
屋外でも手軽に使えるミスト化粧水やオールインワン美容液、日焼け止め、ヘアミストなど8点をラインアップする。ミスト化粧水の“モイスチャーミスト”（10mL、2860円）はアルガンオイル、ホホバオイルなど7種のオーガニック成分とカンゾウエキスを配合。手軽な使用感ながら、しっかりと保湿して肌荒れを防ぐ。“オールインワンセラム”（30mL、6050円）は化粧水、美容液、乳液の効果が1本で得られ、野外活動で失われがちな肌の透明感とハリを与える。パッケージは白を基調に黒のブランドロゴを載せたシンプルなデザインで、男女ともに抵抗なく使える。
両者の思惑が一致した協業
「ブリーフィング」のバッグはビジネスマンのほかゴルフ・アウトドアを好む男性の支持が厚く、購入客の8割以上は男性。「コスメキッチン」への商品展開により、女性への認知拡大を期待する。一方の「コスメキッチン」は男性客の取り込みを課題としている。これまでメンズ向けの編集コーナー「コスメキッチン オム」を全店に設置（現在は廃止）するなど試行錯誤してきた。
女性客を増やしたい「ブリーフィング」と男性客を増やしたい「コスメキッチン」。双方の思惑が一致する形で今回の協業につながった。
