ギター／ベースの大手メーカー「フェンダー（FENDER）」が6月30日、初の旗艦店「フェンダーフラッグシップ東京（FENDER FLAGSHIP TOKYO）」を東京・原宿にオープンする。
同店は、原宿の象徴的な商業ビル「ジ アイス キューブス（THE ICE CUBES）」の地下1階から地上3階の全４フロア構成。地下1階ではカリフォルニアのコーヒーブランド「ヴァーヴ コーヒー ロースターズ（VERVE COFFEE ROASTERS）」が監修する、「フェンダー」初のオリジナルカフェを併設し、オリジナルコーヒーや紅茶、フードを提供する。エドワード・コール（Edward Cole）社長アジアパシフィック統括は、「 “楽器を売る”だけではなく、“音楽を愛するすべての人が気軽に立ち寄り、楽しめるストア”を目指す」とコメント。新たな音楽とカルチャーのトレンド発信地を目指す。
地上1階では、ギター／ベースの他、新アパレルブランド「エフ・イズ・フォー・フェンダー（F IS FOR FENDER）」を取り扱う。フロアの5分の1程度の面積を割き、積極的に販売する。ファッションディレクター＆スタイリスト、デザイナーの島津由行をクリエイティブディレクターに迎え、高品質な日本製生地のみを使用して国内で製造することにこだわる。島津クリエイティブディレクターは「一旦ロックから離れ、自由にデザインした」とコメント。その一方で、ピックを入れやすいようにポケットを斜めにデザインしたシャツなど、自らもギター／ベースを弾く島津クリエイティブディレクターが「そうだったらいいな」と考えるデザインを施した。エドワード・コール社長アジアパシフィック統括は「『フェンダー』が更に上のステージに辿り着くための起用。これを機に音楽業界全体が盛り上がれば」とコメントした。
5月10日のメディアイベントでは「フェンダー」の新進ミュージシャンをサポートするアーティスト開発プログラム「Fender NextTM」の2023年度アーティストに選ばれたチリビーンズ（Chilli Beans.）が登場。メンバー全員が「エフ・イズ・フォー・フェンダー」のTシャツを着用し演奏した。
