トヨタ自動車とクリエイティブエージェンシーのSTARBASE（東京・日髙良太郎社長）による、車の新たな楽しみ方を生み出すプロジェクト「Drive Your Teenage Dreams.（以下、DYTD）」は、5月13、14日に幕張メッセで開催されたeスポーツの祭典「ドリームハックジャパン2023（DreamHack Japan 2023）」に出展した。会場には「DYTD」のアイコン、ハイエースを展示。“トヨタゲーミングスポット（TOYOTA GAMING SPOT）”と題し、対戦型格闘ゲーム「ストリートファイター6（STREET FIGHTER 6）」とコラボした。
「DYTD」は、“車が遊び道具であり、車が秘密基地”をコンセプトに、さまざまなアーティストやクリエイターがマットブラックにカスタムされた1台のハイエースのもとで、音楽やアートなどを創造していくプロジェクトだ。今回は、ハイエースの車中にモニターを設置し、赤いライトがともる中で「ストリートファイター6」ができる特別な空間を用意。「非日常的な空間で体験したエンタメは、より特別なものになる」という思いのもと、車を移動手段としてだけでなく、新しいエンタメ体験の場所として提供した。
また、「トヨタ」と「ストリートファイター6」のコラボTシャツを各日先着100枚限定で無料配布。「ストリートファイター」の往年のファンから若い世代まで、幅広い年齢層の来場者が訪れ、ゲームに一喜一憂しながら特別なコンテンツを楽しんだ。
「ドリームハック」は、1994年にスウェーデンで始まった最新のゲームシーンとエンターテインメントをクロスオーバーさせたフェス。プロによるeスポーツ大会やゲームメーカー関連のエキシビション、アーティストによる音楽ライブなどが行われる。本場スウェーデンで昨年開催された際は、4万2000人が来場した。日本開催では、日向坂46や水曜日のカンパネラ、Creepy Nuts、ano、岡崎体育らがライブステージを披露した。
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