「グッチ」や「ナイキ」も没入型コンテンツ提供 　「ロブロックス」日本市場に本腰

世界180カ国から1日に6600万人がアクセスし、平均約3時間を過ごすというコミュニケーションプラットフォームが「ロブロックス（ROBLOX）」だ。誰もが無料で遊ぶことができるプラットフォームで、制作したコンテンツ（主にゲーム）の公開や、専用通貨を介してデジタルアイテムの売買も可能。2014年に米国で設立され、米国で若年層を中心に爆発的にユーザーを獲得して、21年3月にはニューヨーク証券取引所に上場した。

「ナイキ（NIKE）」や「グッチ（GUCCI）」「ヴァンズ（VANS）」、ビューティの「ジバンシイ（GIVENCHY）」などが常設ワールドを構え、「ナーズ（NARS）」が期間限定でコンテンツを提供する同プラットフォームについて、ファッション、ラグジュアリー、ビューティとリテールパートナーシップの責任者を務めるウィニー・バーク（Winnie Burke）に聞いた。

WWD：数あるメタバースプラットフォームの中で「ロブロックス」の優位性はどんなところにあるか？

ウィニー・バーク＝ロブロックス ヘッド オブ ファッション・ラグジュアリー・ビューティ＆リテールパートナーシップ（以下、バーク）：主に2つある。1つ目はユーザー生成コンテンツ（UGC）に注力している点だ。あらゆるエクスペリエンスの制作エンジン「ロブロックス スタジオ」は簡単に習得可能な無料ツールで、世界中の何百万人もの開発者やクリエイターが活用している。現在3200万以上のユーザーが生成したワールドがあり、あらゆるユーザーの好みに対応できる。2つ目はソーシャルなつながりを重視している点だ。有意義かつ心に残る形で、没入型3D環境の中でやり取りが可能だ。これらによって1日に平均6600万ものユーザーが時間を過ごしており、多様なコミュニティーができている。ブランドにとっては、これまでにない革新的な方法で新たなオーディエンスに訴求できる場になっている。

WWD:「ナイキ」が21年11月に公開した「ナイキランド」は、ユーザーがさまざまなミニゲームや「ロブロックス」のツールキットを使って自分のミニゲームを作ることもでき、多くのアクセスを集めた。メイクをしてコンテストに参加したりできる「ジバンシイ ビューティ ハウス」や、スタイリングを通して自身のデジタルアイデンティーを模索するH&Mの「ループトピア」など、さまざまなバーチャル体験ができるワールドが常設されているが、最近のファッションやビューティ関連での成功事例は？

バーク:昨年9月にニューヨークで行われた「キャロリーナ ヘレラ（CAROLINA HERRERA）」のショーでカーリー・クロス（Karlie Kloss）が着用した花柄のドレスを「ロブロックス」コミュニティークリエイター、ラブスパン（@Lovespun）が3Dデジタルドレスとして再現したコラボレーションだ。わずか4時間の限定販売で500ロバックス（約1000円）のアイテムが432着売れ、その後“リミテッド”アイテムとして、特にレアで入手しにくいものになった。発表から1週間のうちに、数千ドル（数十万円）に相当する価値で転売が繰り返された。

カーリー・クロスは今年3月にスタイリングやファッションデザインに挑戦し、同じようなクリエイターと交流できる「ファッション クロゼット」を開設したが、3カ月間のアクセスは1900万回に届く勢いだ。

WWD：「ナーズ」も昨年7月に90日間限定で「ナーズ カラークエスト」を公開して4100万人以上の参加を記録したという。第2弾を今年6月に実施していたが、うまくいくための秘訣は？

バーク:一貫して推奨しているのは、「ロブロックス」コミュニティーの声に耳を傾け、そこから学ぶことで、共有体験を向上させることだ。実店舗や製造拠点を開設することなく、世界中の新たなオーディエンスに簡単に訴求でき、ブランドやデザイナーが斬新なコンセプトを具現化し、そのデザインを現実世界で発売する前に、実際のオーディエンスに対して試験展開できるところが、ブランドにとっての「ロブロックス」の魅力だ。