現役美容師でメンズ美容を発信する宮永えいとCiiK代表が手掛けるメンズコスメブランド「レタッチ（RETOUCH）」のヘアワックス“ニューウェーブ”（90g、1980円）が、「WWDBEAUTY」2023年上半期ベストコスメの新商品スタイリング剤部門で1位を獲得した。百貨店のバイヤーによると「SNSで話題を集め、パーマスタイルの人に人気」と好評で、「レタッチ」のファンからの指名買いも多いという。
“ニューウェーブ”は、パーマスタイルに高い支持を得るヘアサロン「フィフス（fifth）」と共同開発したパーマやくせ毛に特化したクリームタイプのヘアワックス。異なるスタイリング剤を混ぜて作る質感を1本で再現できるように調整を重ねた。
乾燥による髪のパサつきにセラミドや自然由来オイルでアプローチし、艶感を長時間キープする。ゴワつきやすいパーマやくせ毛でも髪全体に馴染ませやすく、絶妙のニュアンスを生むセット力を備えた。香りも特徴的で、「石けんのようなさわやかで都会的なサロンの香り」を採用する。
