夏本番を迎え、汗や皮脂をカバーするフェイスパウダーの需要が高まっている。今回は、口コミサイト「アットコスメ（@COSME）」のフラッグシップショップ「アットコスメトーキョー」にフェイスパウダーの売れ筋トップ5を聞いた。（集計期間2023年7月1～31日）
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【アットコスメトーキョー「フェイスパウダー」売り上げTOP5】
1位「ジバンシイ（GIVENCHY）」“プリズム・リーブル・トラベル(No.1 パステル・シフォン)”（3960円）
2位「イニスフリー（INNISFREE）」“ノーセバムミネラルパウダー N”（5g、898円）
3位コーセー“メイク キープ パウダー”（5g、1320円※編集部調べ）
4位「ナーズ（NARS）」“ライトリフレクティングセッティングパウダー プレスト N”（10g、5830円）
5位「ナーズ」“ライトリフレクティングセッティングパウダー プレスト N ミニ”（3g、2860円）
アットコスメトーキョーの7月のフェイスパウダーの売り上げは前年同月比3.25倍で着地した。下野あやのアットコスメトーキョー店長セールスマネージャーは、「『アットコスメトーキョー』全体の売上高は同1.77倍だった。その中でフェイスパウダーは好調だった」と述べる。
ランキング1位の「ジバンシイ」は、粒子が細かく、つけるだけで自然にトーンアップするフェイスパウダーだ。「サラサラな仕上がりでありながら、乾燥も防ぎ、素の肌をきれいに見せてくれると好評だ。自然なマットの仕上がりで、ポイントメイクが映えるのも人気の理由。マスクにもつきにくく、幅広い顧客に使われている」。
2位の「イニスフリー」は、「脂・汗に強く、メイク崩れを防止するところが人気。日中のくすみの原因である余分な皮脂を吸着し、肌の明るさを自然に補正できる。パラベンや鉱物油、合成色素や合成香料なども無配合であるため、幅広い肌質に使える。また、使い続けやすい価格も支持されている」。
3位“メイク キープ パウダー”は、「YouTubeなどでも紹介され、『バズ』が起きている。皮脂テカリ崩れ防止パウダーを配合しているので、汗や皮脂をはじき、皮脂によるべたつきを徹底的に防ぐことができると支持されている。メイク崩れを気にする顧客から支持を得ている」。
4位と5位の「ナーズ」は、「肌の上で光を反射し、透明感を高めることができるところが人気。ファンデーションなどの仕上がりを邪魔することなく、仕上がりのサラサラ感を実感しながら、きちんとメイク崩れを防いでくれる。初心者も使いやすいく支持を集めている」と話す。5位は持ち運びしやすいサイズ感で、お直し用として購入する顧客が多いという。「口コミサイト『アットコスメ』でも常に人気の商品で、まずは試してみたいというユーザーが購入するケースが見受けられる。まずは5位のミニサイズを購入し、その後、4位のサイズを購入する顧客も多い」
―――担当者のおすすめアイテムは？
下野あやのアットコスメトーキョー店長セールスマネージャー（以下、下野）：「コスメデコルテ（DECORTE）」“AQ オーラ リフレクター”（全3色、10g、各1万1000円）。1つで透明感や血色感、カバー力が叶うマルチタイプのフェイスパウダー。パフもブラシもセットされており、好みの仕上がりに付けられる。美容液成分が配合されていて、空調や紫外線による乾燥崩れを防ぐ効果が高い。メイク崩れも乾燥ケアもしたい人にもおすすめだ。
―――フェイスパウダー以外で、好調なカテゴリーは？
下野：口紅・リップグロスカテゴリーが好調だ。マスクを外す人が増え、各ブランドから新色も登場するなど盛り上がりを見せている。リップをつけると顔色自体が明るく見えるため、メイクの仕上がりも1ランクアップすることもリップ需要の高まりを後押ししている。
