崩れにくいベースメイクアイテムが人気のコスメブランド「ヴィム ビューティー（VIM BEAUTY）」は新商品を発売するたびに、TikTokを中心にSNSで話題を呼んでいる。スター商品であるクッションファンデーション“エフェクト ライク フィニッシュ クッション ファンデーション”［SPF50+・PA+++］（全4色、各2970円）は、「WWDBEAUTY 2023上半期ベストコスメ」のバラエティー・ドラッグストアの新商品ベースメイク部門で第3位を受賞した。
2022年にクッションファンデーションとコンシーラーがセットになったファンデーションパレット“エフェクト ライク フィニッシュ ファンデーション キット”（全4種、各4350円）を発売し、初日に初回生産分1万個が即完売。その後の再販でも即日完売し、多くのユーザーから反響を呼んだ。翌年、リクエストの多かったクッションファンデーション単体を開発し、誕生したのが“エフェクト ライク フィニッシュ クッション ファンデーション”だ。
同商品は塗り方次第でナチュラルにも、ハイカバーにも仕上がるクッションタイプのファンデーションだ。テクスチャーはセミマットで肌にしっかりと密着し、自然な仕上がりを24時間キープ＊1する。保湿力に優れたホホバオイルやグレープシードオイルなどの4種類のオイル成分を配合し、メイク中も潤いを保つ。カラーは4色で、明るめ〜暗めの色味まで用意している。
「ヴィム ビューティー」は、メイクアップユーチューバーのマリリンが“高いキープ力、プロ級の仕上がり、使いやすさ”の3つにこだわって開発しているコスメブランド。クッションファンデーションのほか、メイク崩れ防止プライマー“キープ コンフィデンス プライマー”（1680円）や、メイクしたての仕上がりをまるごとキープするフィックスミスト“キープ コンフィデンス ミスト” （1650円）などのベースメイクアイテムを展開している。
