花王のカウンセリングブランド「トワニー（TWANY）」は、フェムケアの新ライン“トワニーアンドミー（TWANY&ME）”をスタートする。第1弾として、デリケートゾーンを優しく洗う“デリケートウォッシュ”（2750円）とボディークリーム“デリケートケアクリーム”（3080円）を11月11日に発売する。
フォームタイプの洗浄料“デリケートウォッシュ”は、微細で弾力のある濃密な泡が特徴。泡がデリケートゾーンの凹凸にフィットする処方で、においやべたつきを優しく洗い流す。“デリケートケアクリーム”は肌の潤いを守るバリア機能を補うグリセリン、スクワランなどの保湿成分を配合し、肌と下着の摩擦をやわらげる。
“トワニーアンドミー”は、「トワニー」を取り扱う化粧品専門店や総合スーパーの化粧品売り場、生理用品コーナーでも販売する。花王は女性の生理用品の有力ブランド「ロリエ」を有する。「売り場での連動施策や、これまで蓄積してきた女性生理の知見を生かした商品開発にも取り組んでいきたい」（同社）。
コンテンツ発信にも注力
デリケートゾーンの「他人に悩みを相談しづらい」「正しい情報が分からない」といった悩みに起因する、消費者の情報不足の解決に取り組む。新商品の発売に先立ち10月、フェムケアに特化したウェブサイト「フィーメイル テラス」を開設し、女性特有のバイオリズムに合わせたヘルスケアや美容にまつわる情報発信を始める。第一弾はデリケートゾーンケアにフォーカスし、部位の特性やケア方法などを紹介する。
「トワニー」はすでに2021年から、女性のヘルスケア情報サービス「ルナルナ」と協業し、フェムケアにまつわるコンテンツを「フェムケアスクール」と題して発信してきた。
