パルコはeスポーツチーム「スカーズ（SCARZ）」を運営するゼノス（XENOZ）と共同で、eスポーツイベント「ハイプアップ（HYPE UP）」をスタートする。第1弾となる「ハイプアップ ツアー ジャパン（HYPE UP TOUR JAPAN）」を、ヴァロラント チャンピオンズツアー公式オフシーズンイベント「オフ／／シーズン（OFF／／SEASON）」の一環として、大阪・名古屋・東京で開催する。また、両者はイベント立ち上げにあたってパートナー企業も募集しているという。
パルコは9月にゲーム専任部門（エンタテインメント事業部コンテンツ事業担当 ゲームチーム）を発足。ゲームを言葉や国境を越えたコニュニケーションと捉え、そこで生まれる熱狂を新しいライフカルチャーとして世界への発信を目指す。
「ハイプアップ」は“ファンによる応援の文化”にフォーカス、熱狂と興奮、仲間との繋がりを提供する3つのコンセプトを掲げる。
①ファンの参加を積極的に取り入れ、会場全体が一体となる興奮の瞬間を作り上げる
②ファンと選手が共感で繋がるコンテンツを生み出す
③ファンが心を解放して思いのままに声を張り上げ選手を応援できる環境を提供する
「ハイプアップ ツアー ジャパン」10月2日に名古屋クラブクアトロ、3日に大阪クラブクアトロで予選、11月11日に渋谷某所にてファイナルと都市ツアー形式で実施。その模様をドキュメンタリーとしても配信予定だ。観客とプレーヤーを一体化する音と照明の独自の演出も行い、料金は会場観戦が有料、配信観戦が無料となる。このツアー限定で特別に編成した全4チームが出演し、賞金総額は130万円となっている。詳しい情報は随時、「ハイプアップ」公式サイトや公式SNSで公開予定。
ヴァロラントはアメリカのライオットゲームズが開発した、一人称視点のシューティングゲーム。2020年にPCユーザー用に無料でリリースされ、23年時点では約2000万人ものユーザーがプレイしている。
■「ハイプアップ ツアー ジャパン」
実施日程：予選①10月2日 名古屋クラブクアトロ 予選②10月3日 梅田クラブクアトロ ファイナル11月11日 渋谷某所
出演チーム数：4チーム
賞金総額：130万円
実施タイトル： VALORANT VALORANT Champions Tour 公式オフシーズンシリーズ「OFF／／SEASON」イベント
料金：〈会場〉有料、〈配信〉無料
