韓国出身。美術大学を卒業後、バーニーズ ニューヨークのデジタルデザイン副ディレクターを務める。2020年、デザイナーでパートナーのフン・キムと「スーパーエッグ」を立ち上げる。現在はデジタルメディア「エッグ キャンバス」を運営し、38.3万フォロワーを抱える自身のインスタグラムを活用しながらブランドの魅力やライフスタイルを発信。ニューヨーク州公認のセラピストの資格も保有する。インスタグラム：＠eggcanvas、＠superegg_jp
ニューヨーク発※1のヴィーガン※2スキンケアブランド「スーパーエッグ（SUPEREGG）」は3月、日本に初上陸した。韓国の美容哲学に基づき、卵の美容効果に着目し植物由来成分のスキンケアを展開する。バーニーズ ニューヨークでキャリアを積み、インフルエンサーとしても活躍するブランド創設者のエリカ・チョイ（Erica Choi）に、“卵美容”に着目した経緯や日本展開の狙いを聞いた。
卵の美容効果を再現した
スキンケアブランドとは?
1 / 5
WWD：設立の経緯は？
エリカ・チョイ「スーパーエッグ」創設者（以下、チョイ）：もともと美容に情熱があり、自分が好きなものを友人やフォロワーにシェアすることも好きだった。バーニーズ ニューヨークに勤めながらインフルエンサーの仕事をしていて、さまざまな商品を体験したが、本当に求めているものになかなか出合えなかった。パートナーのフンはクリエイティブコンサルタントとして美容クライアントを担当していたので、2人の経験を生かしブランドを立ち上げた。
WWD：なぜ卵を再現したスキンケアに着目した？
チョイ：幼い頃、韓国に遊びに行くと、祖父や叔母が近所のサウナに連れて行ってくれた。そのときに卵白を泡立ててクリームのようにして、顔に塗りパックをしていた。また、朝鮮王朝時代には卵と酒を混ぜて肌に塗って艶やかな肌を作るという美容法があり、東アジアの広い地域には卵を美容に活用してきた歴史がある。卵は卵黄と卵白、卵殻膜、それぞれ違う美容効果を持つことが興味深い。さらにデザイン的にも美しいバランスを備え、生命のシンボルであることも気に入っている。私は幼少期、肌が艷やかだったことから、卵を意味する韓国語の“タルギャル”と呼ばれていてさまざまな縁がある。
WWD：ヴィーガンで実現した意図は？
チョイ：地球の将来を考え、環境を良くしていきたい。古来の美容法を使って将来に貢献する、という意味を込めてヴィーガンで実現した。植物由来成分を使用するだけでなく、新商品の発売も吟味している。商品開発は年に数品と決め、肌の健康やウェルビーイングに役立つ可能性のある商品だけを選ぶ。顧客に対しても自分にとって必要かどうか考えて購入してほしいと伝えている。
WWD：開発の苦労は？
チョイ：独自の“デュプレックス（DUPLEX®）テクノロジー※3”で卵黄、卵白、卵殻膜に含まれる保湿成分を植物由来成分で再現し、スキンケアに配合した。原料やブレンド方法など、理想的な肌への効果を実現するのに苦労した。パンデミック期間だったこともあり、3種類の代替成分開発には時間がかかった。
WWD：ブランディングのこだわりは？
チョイ：全てインハウスでデザインしている。クリーンでミニマルなデザインにこだわり、家で過ごす時間に安心感を与えるデザインに仕上げた。ブランド名の「スーパーエッグ」は、詩人・数学者のピート・ハイン（Piet Hein）が発見した“スーパー楕円”という図形に由来する。ヒーロー商品のセラムクリームの底面はこの形をしている。処方は複雑だが、パッケージはシンプルだ。
日本を海外進出の第一歩に
1 / 3
WWD：海外進出の第一歩に日本を選んだ理由は？
チョイ：われわれが大切にするディテールを日本の市場なら共感してもらえると思った。特に“クワイエット・ラグジュアリー”（装飾をそぎ落とした控えめなエレガンス）も目指すところで、日本の美学と一致した。また、進出を考えているタイミングでアイメイクブランド「ラブ・ライナー（LOVE LINER）」を手掛ける化粧品メーカーのmshから話があった。5社ほどから声が掛かっていたが、同社の持つプロフェッショナルな知見やチームのエネルギーに心を動かされた。ブランドのストーリーを深く理解してくれたことも決め手だった。
WWD：これまでエストネーションや伊勢丹新宿本店の「ビューティアポセカリー」に出店した。日本での反響は？
チョイ：デザインに引かれてタッチアップしてくれるお客さまが多かった。商品のテクスチャーや肌に艶感を与えられる点も気に入ってもらった。特に頬サイズのマスクの反響がよい。私もシートマスクが好きだが、全顔を覆いたくない日もしっかりと保湿ケアしてくれる。
WWD：今後の目標は？
チョイ：アメリカでは商品の再購入率が高い。日本ではまだローンチしたばかりなので、認知度を上げてリピート客を増やしていく。一度試したら絶対にファンになってもらえるはずだ。韓国でも2回ポップアップを開催して成功を収めた。来年韓国ではリテール展開も予定しており、さらなる成長を目指す。
「スーパーエッグ」とは？
バランスの取れた美しい肌を目指すニューヨーク発のヴィーガンスキンケアブランド。独自の“デュプレックステクノロジー”で卵黄、卵白、卵殻膜に含まれる保湿成分を植物由来成分で再現し、スキンケアに配合した。卵白の類似成分を配合するハイドロジェル状のフェイスマスクは、肌にのせた瞬間からみずみずしい潤いを実感できる。そのほか、マイクロカプセル入りの複合ビタミン※4配合の集中保湿美容液や、乾燥ダメージから保護するフェイスクリーム、目元に潤いとハリをもたらすアイクリームなど、日本では7アイテムを展開する。
エストネーションでも反響
「ブランドのストーリーやデザインなど、高感度なエストネーションの顧客が共感する部分が多く、今の時代にマッチしている。日本初上陸のためポップアップでは知らない人がほとんどだったが、タッチアップで効果実感して購入につながる流れが生まれた。特に感度の高い人や成分に詳しい人に反応が良い。売り場スタッフからも非常に好評で、コスメ担当だけでなくウェア担当の接客も多かった。コスメ業界をけん引するブランドとして成長してほしい」。亀山美由起サザビーリーグ エストネーションカンパニー 商品部 ウィメンズ課 コスメバイヤー
※2 ヴィーガンとは動物由来成分不使用のこと
※3 卵に含まれる成分を植物由来成分で再現したヴィーガン処方
※4 アスコルビン酸、パンテノール、トコフェロール、メナジオン（全て整肌成分）
