プラットフォーマー化する「シーイン」

「シーイン」は特に米国で爆発的に売り上げており、実数は分かりませんが、アップルのショッピングカテゴリーで2021年、22年と首位争いをするほどアプリが世界中でダウンロードされています。そして、今年に入ってからマーケットプレイスを開設し、扱うブランドとカテゴリーを拡大しています。今やペットやキッチン用品、家電なんかも扱っており、オシャレなプチプラアイテムの総合ECプラットフォームへと変貌しています。

そしてこの度、スパーク・グループと業務提携です。スパーク・グループといえば、ブランド管理会社オーセンティック・ブランズ・グループ（ABG）と米不動産大手サイモンの合弁会社。ABGが持つ「フォーエバー21（FOREVER 21）」や「ノーティカ（NAUTICA）」「リーボック（REEBOK）」などの運営を行っていますが、つまり、そのあたりのブランドが続々と「シーイン」で販売されるのかもしれません。

今回の提携では、米国内の「フォーエバー21」の店舗で「シーイン」のポップアップを開いたり、返品を受け付ける拠点を置いたりもするそうです。サイモンは米国中にショッピングセンターやアウトレットモールを運営していますが、ECはそれほど得意ではありませんし、「シーイン」が抱える1億5000万のユーザーへのリーチは大きな魅力です。そして「シーイン」にとっても直営店を構えることなく、リアルでのさまざまな施策が可能です。一見競合しそうなブランド同士ですが、大変合理的な判断ですね。