ストーリアは8月15日、アミノ酸をベースにした美容液シャンプー&トリートメント「ベルーガ」を発売した。髪のダメージを補修する「アミノダメージケア」と、髪に滑らかな艶感を与える「アミノシャイン」の2シリーズを展開。製品は、全国のバラエティショップ、一部ドラッグストアで取り扱う。女性が抱える髪の悩みはひとつではない。カラーリング、紫外線によるダメージ、水分不足による乾燥、パサつき、栄養不足によるうねり、ボリューム、枝毛など、複合的に悩みを抱えている。そんな女性のもつ複合的な髪の悩みを解決するシャンプーを開発しようと辿り着いたのがアミノ酸シャンプー。
もともと髪の90％、頭皮の40％がアミノ酸でできていると言われているが、加齢やストレスからアミノ酸が不足することにより、ハリ・コシがなくなってしまう。そこで、同製品はアスパラギン酸やタウリン、プロリンなど毛髪を構成する18種類のアミノ酸を配合。洗浄成分に加え、補修成分、ハリ・コシ成分・潤い成分・白髪ケア成分も全て18種類のアミノ酸成分で網羅し、独自の新技術を採用し、髪を太く、艶やかに育て髪質を改善することをかなえた。
製品開発の背景には、「髪のパサつき」「艶感の低下」などの30代以降の女性の"エイジング悩み"の原因が、髪のアミノ酸量と深く関わっているという事実がある。30代を境にアミノ酸の生産量が減少し、毛髪内部がスカスカの状態になることが、そうしたエイジング悩みを引き起こしているのだ。また毎日のシャンプーにより、頭皮や髪の栄養分が溶け出してしまうケースもあるという。そこで最先端のコスメ技術をヒントに、アミノ酸の効果を最大限に活用し、シャンプーするほど美髪へ導く独自成分を開発するに至った。
一方、髪内部の潤いの流出は、カラーリングや熱ダメージによっても起こりうる。そうした潤いの流出を防ぐため「リペアアミノ酸誘導体」を採用。アミノ酸を毛髪内部まで浸透させて補修・保湿し、芯から艶やかな髪へと導く。その他、メラニンが生成されず白髪になりがちな髪や、毛髪サイクルの乱れによる頭皮のたるみのケア、強い洗浄成分で頭皮と髪が乾燥してしまう潤い不足などをアミノ酸成分が補修し、健やかな髪へ整える。
プロモーションには、「Domani（ドマーニ）」「GLOW（グロー）」などの雑誌とのタイアップや、ウェブでのブランディング構築、サンプリングなどを展開していく。
■オフィシャルサイト
http://www.belluga-beauty.jp
■ベルーガ「シャンプー アミノダメージケア」
価格：（400mL）1800円
発売日：8月15日
■同「トリートメント アミノダメージケア」
価格：（400mL）1800円
発売日：8月15日
■同「シャンプー アミノシャイン」
価格：（400mL）1800円
発売日：8月15日
■同「トリートメント アミノシャイン」
価格：（400mL）1800円
発売日：8月15日
