ビューティ
特集 メンズコスメ2023 第4回 / 全5回

「スリー」「シロ」「シセイドウ メン」 自由化するメンズビューティ、支持されるブランドの条件は

有料会員限定記事

「スリー」「シロ」「シセイドウ メン」 自由化するメンズビューティ、支持されるブランドの条件は

“メンズ”の枠組みを超えて商品を選ぶ購買動向は、すでに男性の間でも習慣化が進むスキンケアで顕著。研究力に裏打ちされた成分や効果・効能は、男性支持につながるポイントだ。一方で、メイクアップはまだブルーオーシャン。エントリーユーザーが多いため、「こんなふうになりたい」と思わせる世界観や提案だけでなく、メイクに慣れない男性のために寄り添う商品設計が肝要だ。(この記事は「WWDJAPAN」2023年9月25日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です)

スリー(THREE)」 / 「ファイブイズム バイ スリー(FIVEISM × THREE)

5年で男性客比率が2倍
性別を超えたカラーメイク加速

2018年から、性差に縛られない“個性”や“自己表現”を掲げ、男性メイク市場の開拓に挑んできたのが「スリー」の派生メイクブランド「ファイブイズム バイ スリー(以下、ファイブイズム)」だ。「ファイブイズム」が男性の間口としての役割を果たし、「スリー」ブランド全体では、この5年で男性客比率は2倍に増えた。今秋冬からは「スリー」のアイメイクやネイルのカラーも、ジェンダーにとらわれない方向性を強める。

「ファイブイズム」は「スリー」の一部のショップや百貨店の平場、セレクトショップなどで展開する。ファッション感度や美意識の高い男性をターゲットに、モードな世界観で訴求してきた。桝浩史ブランドマネージャーによると、「お客さまは、必ずしもメイクの知識や経験が豊富な人ばかりではない」。来店動機の多くは、ニキビを隠したい、肌色をよくしたいといったコンプレックスの解消。売り上げ構成はベースメイクが6割。売り上げナンバーワンは、トーンアップできる日焼け止め “FF シークレットエージェント UV”だ。「肌を美しく見せたいが、メイクをしていると思われたくない」という、リアルなニーズが透けて見える。

この続きを読むには…
残り3803⽂字, 画像17枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

疾走するアシックス 5年間で売上高1.8倍の理由

「WWDJAPAN」11月4日号は、アシックスを特集します。2024年度の売上高はコロナ前の19年度と比べて約1.8倍の見通し。時価総額も2兆円を突破して、まさに疾走という言葉がぴったりの好業績です。売上高の8割以上を海外で稼ぐグローバル企業の同社は、主力であるランニングシューズに加えて、近年はファッションスニーカーの「オニツカタイガー」、“ゲルカヤノ14”が爆発的ヒットを記録したスポーツスタイル…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。