花王は10月14日、スキンケアブランド「ソフィーナ iP（SOFINA iP）」から部分用美容液“うるおい高密着ショット”（10g、1980円※編集部調べ）を数量限定で発売する。全国のマツモトキヨシグループ、一部店舗を除くココカラファイングループ、マツモトキヨシとココカラファインのオンラインストアで順次販売を開始する。
同商品は、「高密着シールド技術」によってピタッと肌に密着し、長時間潤いが続く。伸びが良いテクスチャーで、メイクの上からでも使用できる。
同社によるアンケート調査で、55%の女性が「冬の日中、目の周りや口元の乾燥が気になる」と回答。日中の部分的な乾燥の悩みに対応する商品として開発した。
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百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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