ファイントゥデイが、同社初の新ブランド「プラストゥモロー（+TMR）」を立ち上げる。髪のタンパク質に着目したシャンプーとトリートメント（470mL、各1500円／レフィル400mL、各1200円※編集部調べ）、ヘアセラム（80mL、1400円※同）をラインアップし、ドラッグストアを中心に展開する。2024年2月の一般販売に先駆け、11月1日に全国のアットコスメの店舗と同ECで先行販売する。同社がドラッグストアで1500円前後の高価格帯ヘアケア市場に参入するのは初。
「プラストゥモロー」は、同社のパーパス“世界中の誰もが、素晴らしい一日を紡ぎ、いつまでも美しく、豊かな人生を送れるようにすること”を実現するブランドとして誕生した。コンセプトは“いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日そして明日、そんな積み重ねが豊かな人生をつくる。明日も一緒にもっといい一日を。”を掲げる。「1万人の声を下に、頑張っている生活者の“毎日の髪”を応援したいという思いを込めた」（堀内明子ファイントゥデイ ブランドマネージャー）と話す。
同社のヘアケアブランド「ツバキ（TUSUBAKI）」の最高峰シリーズ“プレミアムEX”は1000円前後で展開しているが、「プラストゥモロー」はポートフォリオで空白だったプレミアムヘアケア市場で勝負をかける。「レッドオーシャンの市場でタンパク質に着目する商品はあるが、サロン発想の打ち出しが強く、本質ケアとしては捉えられていない。私たちは誰もがわかりやすいように『いい髪はタンパク質から作られる』と本質ケアをアプローチし、常識化したい。選ばれるブランドとして育成していく」と意気込む。SNSをメインにコミュニケーションを図り、性別を問わず訴求するが、中心顧客層は20代の男女を狙う。
同社の調査によると、全世代においてSDGsへの興味関心やエシカル志向といった、物事の本質を求める生活者ニーズが増加傾向にあるという。その中で、スキンケアは重視される一方で、髪における本質的な価値追求意識は肌に比べて低いことが明らかになった。
そこで「髪にも本質志向」を訴求すべく髪の主成分であるタンパク質に着目し、「髪の原点回帰」を図る。タンパク質の3つの機能、1.弾性、2.強度（髪の構造強化）、3.栄養を抱え込む（空洞化を満たして補修）に全方位でアプローチする独自の処方を開発した。しなやかで“頬ずりしたくなる”ような髪を実現する。共通の香りとしてフレッシュフローラルを採用し、パッケージデザインは、空に浮かぶ“彩雲”をイメージした。本体容器はリサイクルPETを、レフィルは植物由来のプラスチックなどを使用する。
先行販売を皮切りに、体験の場としてポップアップストアを開催する。11月16〜19日は東京・渋谷のヘルツシブヤ（Hz–Shibuya）で「あなぼこをみっちりうめたい展」を実施し、サンプル配布や現品のプレゼントキャンペーンを行う。11月29日〜12月5日は、アットコスメトーキョーでブランドの世界観を堪能できる施策を用意する。
同社は、資生堂のパーソナルケア事業（日用品事業）を引き継ぎ、資生堂や投資ファンドのCVCキャピタルパートナーズが出資する新会社として2021年5月に「ファイントゥデイ資生堂」を設立。23年1月1日付けで社名から“資生堂”の冠を外した「ファイントゥデイ」として始動した。現在、ヘアケアブランド「ツバキ（TSUBAKI）」と「フィーノ（FINO）」、スキンケアブランド「専科（SENKA）」、メンズビューティブランド「ウーノ（UNO）」などのヘアケアやスキンケアなど日用“美”品を展開する。7月には東京・豊洲にR&D拠点を開所し、製販一体の体制を強めていく。
