資生堂は７月29日から、世界的アーティストのレディー・ガガを起用した企業CMを放映する。ガガがニューヨークにある自宅アパートメントの玄関から出迎えるシーンから始まり、お茶を飲む場面や友人と交流する様子など、ガガの1日を通して「あなたらしい美を応援する」ことを表現している。
CMでは、家でリラックスする表情や、ヘアーメイクアップ中の表情、友人といるときの表情など、まるでガガに密着しているかのようなさまざまな表情をみることができる。どのシーンでも他人に左右されず、全てが"レディー・ガガ"であり、1人の女性として輝きと美しさを放つことを体言しているのがポイントだ。ガガ自身も同CMの企画に積極的に参画し、ヘアーメイクアップやワードローブ、撮影場所などのアイディアを提案したという。
資生堂は2015年の新年広告で全国紙、ブロック紙、県紙など50紙に、ガガのセルフィー写真50種を1種ずつ掲載した実績を持つ。また、2月に行われた「第57回グラミー賞授賞式」では、ガガのメイクアップ全てに「マキアージュ」など資生堂製品が使用された。今後も年間を通じてガガとのコラボレーションを実施していく。
