東京都主催ファッションイベントに予算6億円の価値はあったのか　4日間の取材で見えた現実

東京都とファッション・アパレル関連の団体で構成するファッションフェスタ実行委員会は、東京の丸の内と銀座、渋谷を舞台にしたファッションイベント「東京 ファッション クロッシング（TOKYO FASHION CROSSING、以下TFC）」を11月3～6日に開催した。イベントの目的は、東京発のファッションを街全体で表現し、産業の活性化につなげること。そのために、東京都は2023年度予算から6億円を計上している。

同イベントの企画・プロデュースは、PRや広告、マーケティングを行うGOが担当。“この街 すべて 最前列”をテーマに掲げ、4日間で街頭や施設でのファッションショーのほか、服やファッションに関わるアートの展示、トークショー、フリーマーケットなど約140のブランドと著名人らによるさまざまなコンテンツを用意した。同イベントの現場や関係者への取材を通じて、初の大規模ファッションイベントについて考える。

目玉イベントのショー
その目的と疑問

「TFC」の主なコンテンツは3種類。メイン企画となるのは、街頭でのファッションショーだ。二つ目は、国内ブランドの新作やアート作品、伝統文化についての展示。三つ目は、ファッションに精通している著名人らによるトークショーである。これらは全て誰でも参加できるイベントとして、一部を除いて事前申し込みなしで見られる。

特にファッションショーは目玉イベントとして、「楽天ファッション・ウィーク東京（以下、東コレ）」を運営する日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）とも連携しながら、丸山敬太「ケイタ マルヤマ（KEITA MARUYAMA）」デザイナーや山岸慎平「ベッドフォード（BED J.W. FORD）」デザイナーをプロデューサーに据え、スタイリストの濱本愛弓や服部昌孝、演出のSUNデザイン研究所など、ファッション界の第一線で活躍するプロフェッショナルもそれぞれのショースタッフとして参画。“多様性”がテーマの丸の内仲通りを皮切りに、“自由”の渋谷パルコ、“伝統”の銀座松屋通り、“ビジネス”の東京国際フォーラムという4カ所でショーを行い、「TFC」アンバサダーである冨永愛やゆりやんレトリィバァ、kemio、テリー伊藤もモデルとして登場した。

全会場のショーを取材して感じたのは、誰のためのショーなのかが分かりづらかったこと。東京国際フォーラム以外の各会場には、ランウエイ脇にシート約60席を設け、主にイベント関係者やファッション業界関係者が並んだ。あえて一般観覧エリアからショーを眺めてみたが、後方だとスマホを掲げた観覧者の腕しかほとんど見えず、場所によっては目の前にモデルが一瞬現れるだけ。ショーの素晴らしさと、プロたちの仕事を体感するには難しい状況だった。それでも、特に丸の内と銀座は有名人見たさに足を止める通行人は多く、丸の内のショーには約200人が集まり、銀座はそれ以上の観覧者で騒然。ショーの最中は、BGMと交通整理のスタッフによる怒号が入り乱れた。

「TFC」の街中ランウエイショー企画は、ファッションショーに普段なじみがない人たちに、その臨場感や憧れを届ける目的があったはずである。であれば、BtoBのファッション・ウイークのようにショーを批評するイベントでないのだから、フロントローを一般客にも開放したり、ランウエイを広くして誰でも見やすくしたりする選択肢もあったかもしれない。関係者も「多様性を意識しすぎたせいか、参加ブランドのクリエイティビティーが薄まってしまい、ファッションが好きな層には物足りなく、興味が低い層には何を伝えたいのか分からないショーだった」と反省した。