「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」
を発表!
「ディオール(DIOR)」のマルチバーム“ル ボーム”は、アクセサリー感覚で持ち歩けるパッケージのかわいらしさや髪の毛以外全身使えることなどが好評で、新商品の百貨店で首位に輝いた。続く2位にも同ブランドのボディージェルがランクインし、メイクやスキンケアにとどまらず、ボディーケアカテゴリーでも「ディオール」が人気を集める。累計売り上げが15万に達した「ウルラブ(ULRUB)」と、「WWDBEAUTY」ベストコスメの常連「ハウス オブ ローゼ(HOUSE OF ROSE)」の限定品がそれぞれスクラブで受賞し、スクラブケアが日常的になっていることがうかがえる。
百貨店・セミセルフ
1位
“ル ボーム”
「ディオール(DIOR)」
自然由来指数95%(水68%を含む、ISO16128準拠)の自然由来成分で構成したフォーミュラを採用した、マルチクリーム。ツボクサ葉エキス(整肌)にヒアルロン酸ナトリウム(保湿)、シア脂(保湿)などを配合。ボディやフェイス、手元、ネイルなどの乾燥が気になるパーツの肌荒れから救う。(50mL、7260円)
\ バイヤーズコメント /
「いつでも使えるマルチバーム。アクセサリー感覚で持ち歩けるパッケージのかわいさも人気の理由(三原薫子・松屋 ショップMD部 MD1課 化粧品バイヤー)、「メディアやSNSで話題となり人気」(小林恵・大丸松坂屋百貨店 MDコンテンツ開発第2部 ビューティ&ウェルネス アミューズボーテ担当バイヤー)などのコメントが集まり、首位に輝いた。
2位
“ミス ディオール シマリングローズ ボディ ジェル”
「ディオール(DIOR)」
爽快感のあるフレッシュな香りが魅力のボディージェル。センティフォリア ローズ ウォーターを配合する”ボディジェル コレクション”の一つ。上品な香りときらめきを与えながら、肌を美しく整える。(75mL、6600円※数量限定品)
\ バイヤーズコメント /
「デコルテや腕につけると艶肌に仕上がる優秀ジェル」(南瀬奈・大丸神戸店化粧品担当サブマネージャー)、「ラメ感とミスディオールの香りのリュクス感。プレゼント需要も高い」(松原麻美・銀座三越化粧品バイヤー)などのコメントが人気のほどを示す。
3位
“アイスミント ボディミスト”
「シロ(SHIRO)」
数多の要望を受けて定番化したボディミスト。柑橘のフレッシュな香りを広げ、メントールが涼やかな空気をボディーを包み込む。(50mL、1980円)
\ バイヤーズコメント /
「猛暑にぴったりの商品。持ち運びに便利なところも人気のポイント」(藤沢陽子・東急百貨店 ファッション雑貨事業部 ビューティー自主MD部 ビューティー担当バイヤー)、「夏の人気アイテムだが、今年は日差しが強い時期が長かったため夏に集中せずに稼働した」(横手くるみ・阪急阪神百貨店 博多阪急 服飾品営業部 ビューティー・リラクシング マネージャー)などの声を数多く集めた。
バラエティー・ドラッグストア
1位
“ボディスクラブ”
「ウルラブ(ULRUB)」
沖縄産の塩とサンゴ粉末を配合した、沖縄生まれのボディースクラブ。ボディーソープとしても活躍する2WAYで黒ずみやザラつき、臭いをケアする。(460g、6908円)
\ バイヤーズコメント /
「ECでヒットしていた商品が店頭販売開始。“香水スクラブ”というコピーのとおり、香りのよさと使用感の良さで人気」(髙野真季・ハンズ広報部)、「バニラのラグジュアリーな香りがバスタイムをよりぜいたくな時間にしれくれると人気に。SNSでも多く発信され目にとめる方も多く、高価格帯でも迷わず購入されている。また肌の露出する機会が今年は多かったことから、売り上げ1位をキープしていた」(舩津久子・東京ドーム ショップイン 商品開発主任)などの理由から首位に輝いた。
2位
“バイブラント ラディアンス アロマミルク”
「ジョンソンボディケア」
ミネラルオイルによる高保湿力に、ナイアシンアミドとビタミンC誘導体(整肌)を加えたボディーローション。開発の背景には若い世代の美白需要の高まりがあり、ボディケア市場も昨対比で102%に伸長(21年8月〜22年8月インテージSRI+(全国小売店パネル調査)による調査データ)した。べたつきのない使用感でやさしくケアする。(200mL、657円/500mL、987円※編集部調べ)
\ バイヤーズコメント /
富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課は、「ポンプタイプで使いやすいのと、香りのよさがSNSで話題になった」とコメント。潤いによる透明感を印象付ける、紺と白の大人かわいいデザインを採用し、9月にパッケージをリニューアルした。
3位
“ボディミルク”
「メシマセ(MESHIMASE)」
やわらかでみずみずしい、もぎたての果実のようなジューシー肌を追求して開発したインバスボディーミルク。モモ果汁(保湿)やアラントイン(皮ふコンディショニング成分)などの美容成分に、乾燥から守る潤いキープ成分もプラスした。(300g、1980円)
\ バイヤーズコメント /
「人気スクラブから派生したボディミルク。濡れた肌にも使え、ジューシーなピーチの香り。スクラブとの併せ使いも人気」と髙野真季・ハンズ広報部は説明する。簡単でスピーディーにケアできる設計に加え、甘やかな香りも人気を後押しした。
3位
“スキンミルク しっとり”
「ニベア(NIVEA)」
キー配合のミルクがクッションのような役目を担い、肌を乾燥から守るボディーローション。内部のセラミドの働きを助け、潤いが一日中持続する。首筋、腕、足のボディーをケアするだけでなく、フェイシャルケアにも活躍する。(350g、1078円/レフィル 290g、858円※編集部調べ)
\ バイヤーズコメント /
「人気のボディーミルクから、使いやすいポンプタイプが登場した」(富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課)ことが好評で、この結果となった。
EC
1位
“ボディ スムーザー AC(アプリコットローズの香り)”
「ハウス オブ ローゼ(HOUSE OF ROSE)」
気になるザラつきを一掃する人気のボディーペーストの新作。ひじやひざ、かかとなどの古い角質を取り除くマッサージペースト。温泉成分にも含まれる成分から成る、3種のスクラブをバランスよく配合。無着色、無鉱物油などにこだわった処方は定番品と同様に設計し、ローズ由来の美容成分をプラスした。フルーティー ローズの香りが華やかで心地よく広がり、固くなったパーツを徹底的にケアする。(350g、1650円)
1位
“バイブラント ラディアンス アロマミルク”
「ジョンソンボディケア」
ミネラルオイルによる高保湿力に、ナイアシンアミドとビタミンC誘導体(整肌)を加えたボディーローション。開発の背景には若い世代の美白需要の高まりがあり、ボディケア市場も昨対比で102%に伸長(21年8月〜22年8月インテージSRI+(全国小売店パネル調査)による調査データ)した。べたつきのない使用感でやさしくケアする。(200mL、657円/500mL、987円※編集部調べ)
\ バイヤーズコメント /
「ナイアシンアミドが配合されていること、使用感が良いことで好評をいただいている。類似品の中でも比較的安価であることも売り上げ好調の一因だ」(アマゾン担当者)との声も聞かれた。
3位
“ザ ボディ ぬれた肌に使うボディ乳液 金木犀の香り”
「ビオレu(BIORE U)」
潤いを閉じ込め、しなやかな肌をキープするボディー乳液。ユニークな吊り下げ型パッケージで置き場所をとらず衛生的。濡れたまま使用できるのでバスルーム内で簡単に保湿ケアできる。(300mL、1078円※編集部調べ)
\ バイヤーズコメント /
「お風呂の中で保湿ができる、とママパパSNSで話題となった商品に新しい香りが加わった。秋にぴったりな金木犀の香りですが強すぎずちょうどいいと好評」(アマゾン担当者)などの声もあり、売り上げを伸ばした。
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TEXT:AKIRA WATANABE
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「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」 新商品 クレンジング・洗顔部門1位は「シュウ ウエムラ」「アンドハニー」「ワンバイコーセー」
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