「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」　新商品メンズコスメ部門1位は「シセイドウメン」「ヌル」「オブジェ」「リップス」

百貨店・セミセルフ

1位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウメン（SHISEIDO MEN）」

水分を与え、潤いあるみずみずしい肌に整えるローション。べたつかず素早く肌になじむ。（150mL、3630円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リニューアル後も年齢問わず好評だ」（横手くるみ・阪急阪神百貨店 博多阪急 服飾品営業部 ビューティー・リラクシング マネージャー）、「メンズのスキンケアエントリーアイテムとして人気」（温品龍・そごう・西武　リーシング本部　リーシング一部　コスメ担当）、「トータルでそろえる人が多い」（水島加奈子・岩田屋三越 化粧品・宝飾時計営業部 アシスタントマーチャンダイザー）といった理由から、売り上げを伸ばした。

2位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウメン（SHISEIDO MEN）」

男性のゆらぎ肌にアプローチした“アルティミュー パワライジング コンセントレート”からラージサイズの75mLを発売した。（75mL、1万5400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美容液としてだけではなく、髭剃り後のアフターシェーブローションとしても使える使いやすさが人気」（温品龍・そごう・西武　リーシング本部　リーシング一部　コスメ担当）、「75mLサイズが登場し、リピーター客に人気だ」（黒川延重・大丸松坂屋百貨店 営業1部 化粧品担当 マネージャー）。

3位
“コンシール バー S”
「ファイブイズム バイ スリー（FIVEISM × THREE）」

優れたカバー力でありながら、サッと簡単に肌悩みを的確にカバーする、スティックタイプのコンシーラー。なにもつけていないかのような自然な仕上がりで、気になる部分をしっかりカモフラージュする。（全4色、各4620円）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“ナチュラルカバーファンデーション”
「オブジェ（OBGE）」

韓国のドラッグストア「オリーブヤング」で展開する「オブジェ」のファンデーション。2層構造のスティックにブラシを内蔵する。［SPF50+・PA++++］（全3色、各3501円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「美容液・日焼け止め・BBクリームを1本に集約し、メイク初心者でも使いやすい」（田中勇・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）と、エントリーアイテムとして使いやすい仕様が支持された。

1位
“フェイスパウダー”
「ヌル（NULL）」

日本発メンズブランド「ヌル」の白浮きしにくいフェイスパウダー。クレンジング不要で、石けんや洗顔料で落とすことができる。（8g、2640円）

＼ バイヤーズコメント ／

「超微粒子パウダーが特徴のフェイスパウダー。肌なじみの良いカラーで白浮きしづらく、自然な仕上がりだ」（髙野真季・ハンズ広報部）と使いやすさで人気を獲得した。

1位
“リップスヘアー スタイリストシャンプー”
「リップス（LIPPS）」

ヘアサロン「リップスヘアー」のトップスタイリストが監修したシャンプー。サロンのシャンプー台で髪を洗ってもらった時の“気持ちよさ”を再現することを目指した。（400mL、1650円／レフィル350mL、1265円）

＼ バイヤーズコメント ／

「サロン独自の泡質と泡立ちを自宅で体験できる。翌朝のスタイリングが決まる」（富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課）とコンセプトに基づく使用感に支持が集まった。

EC

1位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウメン（SHISEIDO MEN）」

男性の肌にアプローチした“アルティミュー パワライジング　コンセントレート”からラージサイズの70mLを発売した。（75mL、1万5400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「べたつかず使いやすい美容液が、男性にも大人気だ」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 MDコンテンツ開発第2部 ビューティ＆ウェルネス DEPACO担当バイヤー）。

2位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウメン（SHISEIDO MEN）」

水分を与え、潤いあるみずみずしい肌に整えるローション。べたつかず素早く肌になじむ。（150mL、3630円）