「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」　新商品 美容機器・ツール部門1位は「リファ」「マペペ」「ロージーローザ」

百貨店・セミセルフ

1位
“イオンケアブラシプレミアム”
「リファ（REFA）」

頭皮と髪に優しく、髪1本1本にアプローチしたい人のニーズに応えたプレミアムモデルのヘアブラシ。指だけでは届かない髪の隙間にまで濃密タッチ毛が入り込み、頭皮をいたわりながら毛穴汚れを落とす。（8500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「従来のイオンケアブラシよりもピンの密度が高く、頭皮に密着する感じを得られると人気」（松原麻美・三越銀座店 第三営業部 化粧品バイヤー）、「ブラシ部分が柔らかく使用感がいい。毛穴汚れを気にするお客さまシがシャンプーとセットで購入するケースが多い」（横手くるみ・阪急阪神百貨店博多阪急 服飾品営業部 ビューティー・リラクシング マネージャー）

2位
“ブルーム シックス”
「ヤーマン（YA-MAN）」

ヤーマンの特許｢並行電極｣技術を進化させた5重リングを搭載する美顔器。波形数が10種類あり、｢マルチRF（ラジオ波）システム｣との組み合わせでさまざまな肌悩みにアプローチする。（7万7000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「EMSとRFを同時に出力する。シンプルかつ効率的にアプローチするので人気」（一宮直樹・京王百貨店新宿店 婦人・紳士服飾部 化粧品担当 統括マネージャー）。

3位
“ハートブラシ（ブルーエメラルド）”
「リファ（REFA）」

ワンストロークでからまりをほぐし、髪のまとまりも艶も同時にかなえる艶メイクブラシに初音ミクコラボとしてブルーエメラルドカラーが登場。専用保護カバーには、「初音ミク」のコラボ印字を施している。（3300円※限定発売、売り切れ次第終了）

＼ バイヤーズコメント ／

「通常はないブルーカラーが目を引き話題となった」（松原麻美・三越銀座店 第三営業部 化粧品バイヤー）、「発売イベントも開催し、大々的に打ち出した」（水島加奈子・岩田屋三越 化粧品・宝飾時計営業部 アシスタントマーチャンダイザー）。

バラエティー・ドラッグストア

1位
“リラクシングスカルプケアブラシ”
「マペペ（MAPEPE）」

インバスでもアウトバスでも使える。背面にくぼみがあり、指を掛けて握ると力を加えやすい設計のヘアブラシ。（1320円）

＼ バイヤーズコメント ／

「シャンプーブラシとしても、頭皮もみほぐし用ブラシとしても使用できるケアブラシ。フック穴付きで掛けて保管できるのも便利」（加藤悠里・プラザスタイル 商品二部 H&B課 課長）。

2位
“マルチユースブラシ〈フェイス〉”
「ロージーローザ（ROSYROSA）」

フェイスパウダーやチーク、ハイライト、シェーディングに使用できるマルチタイプのフェイスブラシ。前後で毛の長さが異なる斜めカットを採用し、フェイスラインにフィットする。（1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「販売好調のため全店舗の展開へ拡大した」（加藤悠里・スタイリングライフ・ホールディングスプラザスタイル カンパニー 商品二部 H&B課 課長）、「SNSで話題。持ちやすく斜めカットが絶妙に使いやすい。密度がありフェイスパウダー･チーク･ハイライトなどマルチに使えると、店頭でも好評価。マスク離れしたフルメイクの需要にピッタリだった」（舩津久子・東京ドーム ショップイン 商品開発主任）。

3位
“マルチユースブラシ〈ポイント〉”
「ロージーローザ（ROSYROSA）」

アイシャドウや涙袋、リップに使用できるメイクアップブラシ。先端が細く、塗りたいパーツの際まできれいに書ける。（638円）

＼ バイヤーズコメント ／

「安定感があり持ちやすく、涙袋や目尻、リップのキワなど細かい部分に使い勝手が良いと人気を集めた。ありそうでなかった先細のピンポイントな形状と、手頃な価格帯がうけた」（舩津久子・東京ドーム ショップイン 商品開発主任）。

3位
“EMS ヘッドスパ プロ”
「マイトレックス（MYTREX）」

EMS刺激が180%アップし美肌をかなえる赤色LEDも搭載している｡ニードルアタッチメントも加わってより効果的な頭皮ケアが可能になった。（1万5950円）

＼ バイヤーズコメント ／

「既存品よりもハイパワー。EMS刺激が180%アップした点もお客さまから好評だ」（田中勇・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）。

EC

1位
“マルチユースブラシ〈ポイント〉”
「ロージーローザ（ROSYROSA）」

アイシャドウや涙袋、リップに使用できるメイクアップブラシ。先端が細く、塗りたいパーツの際まできれいに書ける。（638円）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売前からSNSで話題になり、発売当日にはEC受注が殺到した。購入報告の投稿も続々上がり、『この値段でこのクオリティーはすごい』『持ちやすい！毛がふわふわ』と口コミでも好評だ」（アマゾン担当者）。

1位
“エールブラシ”
「リファ（REFA）」

頭の丸みにフィットするラウンドフィット形状とロングピンで、ブラシを通しづらい頭の背面や内側の髪もキャッチする。ワンストロークで髪をしっかりキャッチしてアップスタイルのスタイリングでも扱いやすい。（全4色、各3800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『リファ』の新ブラシがリリース直後から注目を集めた。持ち手があって使いやすいのでデイリー使いにぴったり！」（木暮彩子・ZOZO カテゴリ推進部コスメブロック ブロック長）

3位
“イオンケアブラシプレミアム”
「リファ（REFA）」

頭皮と髪に優しく、髪1本1本にアプローチしたい人のニーズに応えたプレミアムモデルのヘアブラシ。指だけでは届かない髪の隙間にまで濃密タッチ毛が入り込み、頭皮をいたわりながら毛穴汚れを落とす。（8500円）