「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」
を発表!
新商品の百貨店・セミセルフで首位に輝いた「ロクシタン(L'OCCITANE)」の“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”はブランド初の薬用育毛剤で、「単品も欠品が続くほど人気」「紫外線や髪の乾燥対策に顧客が関心を示し、シャントリよりも人気に」などの声が聞かれるほど高い支持を得た。ドラッグストア・バラエティーショップでは、「熱から髪の毛を守りながらスタイリングできる特徴が多くのお客さまに支持されている」と言う「リファ(REFA)」の“ロックオイル”が首位。ECは「ザ・プロダクト(PRODUCT)」の新商品、“スタイリングミルク”が1位に輝き、「“うるさらヘア”を長時間キープしてくれる」と好評だった。
百貨店・セミセルフ
1位
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”
「ロクシタン(L'OCCITANE)」
自然由来成分を99%配合した二層式の薬用育毛美容液。10年もの年月をかけてブランド初の育毛剤を開発。さまざまなストレスやホルモンの変化などによって生じる、薄毛や抜け毛の悩みに植物の力で応える。【医薬部外品】(50mL、5280円)
\ バイヤーズコメント /
「ブランド初の育毛剤が医薬部外品で登場するとあって注目度は高く、さっぱりした使用感も好評」(南木由美・髙島屋日本橋店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー)と言い、売り上げが伸長した。
2位
“ホワイトコスモス ヘアバーム”
「シロ(SHIRO)」
芳しいホワイトコスモスの香りを持たせたヘアバーム。艶やかさと束感を出し、動きも加えてナチュラルに仕上げる。アウトバスのヘアトリートメントとしても重宝する。(40g、3410円※限定販売)
\ バイヤーズコメント /
「人気の香りのヘアオイルに、発売前から顧客からの問い合わせが多数あった」(藤沢陽子・東急百貨店 ファッション雑貨事業部 ビューティー自主MD部 ビューティー担当バイヤー)とコメントするほど注目を浴び、完売した。
2位
“ヘアミルク ホワイトフローラル”
「ジルスチュアート ビューティ(JILL STUART BEAUTY)」
乾燥や紫外線のダメージをケアし、ドライヤーの熱からガードするヘアミルク。髪の一本一本に潤いを与え、潤いのあるしなやかな質感へと導く。植物由来の内部補修成分と天然由来キューティクル補修成分を配合。ピュアで甘やかな香りも人気。(100mL、2750円)
\ バイヤーズコメント /
温品龍・そごう・西武 リーシング本部 リーシング一部 コスメ担当は「『ジルスチュアート』のヘアケアシリーズユーザーが、シリーズで購入されるケースも目立つ」と述べ、ブランドへの揺るぎない信頼も好調を支える。
バラエティー・ドラッグストア
1位
“ロックオイル”
「リファ(REFA)」
パッケージを新たに人気作がアップデート。高揚感と多幸感を使うたびに感じるデザインを目指し、“ロックオイル”をリニューアルしてシリーズを5品に増やして拡充した。(100mL、2640円)
\ バイヤーズコメント /
「軽やかな使い心地で、ニュアンススタイルや前髪・おくれ毛などのポイント使いにも人気」(加藤悠里・プラザスタイル 商品二部 H&B課 課長)、「9月から『ショップイン』でも取り扱い開始。すでに認知が高いこともあり、新規とリピーターのどちらのお客さまにも売れている。セットのキープ力や髪のまとまり、艶感など『これでないとダメ』との声も聞く」(舩津久子・東京ドーム ショップイン 商品開発主任)と言う。
2位
“前髪リセットパウダー”
「リーゼ(LIESE)」
ベタついて束になった前髪を瞬時に整え、サラサラした美しい状態へ導く。テカリを抑える皮脂高吸着処方がサラサラの髪に。透明感のあるパウダーは、白浮きすることのない仕上がりを目指した。顔のテカリの抑制や、付けすぎたヘアオイルを補正する時にも使用できる。(5g、1340円※編集部調べ、限定販売)
\ バイヤーズコメント /
「ポンポンするだけで前髪が秒で復活すると話題」(富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課)と話す。
3位
“キンモクセイ マトメイク スティック4.0”
「アンドハニー(&HONEY)」
ハチミツ美容ブランドの人気のヘアスティック。前髪やうねり、あほ毛などをスピーディーにケア。白残りや液垂れに考慮した設計で、ダメージや嫌な臭いから髪をガードする。(1078円)
\ バイヤーズコメント /
「金木犀の香りで人気」(富田美貴子・MCCマネジメント 商品部化粧品課)と、2021年頃からブームが続く金木犀の香りがポイントになり、根強い支持を集めた。
EC
1位
“スタイリングミルク”
「ザ・プロダクト(PRODUCT)」
高い保湿力を与え、髪のうねりや広がりを抑制。植物由来のヒートプロテクト成分を配合し、ドライヤーの熱ダメージから守る。スキンケア処方で手洗い不要の処方。(100g、2420円)
\ バイヤーズコメント /
「オイルやバームよりもナチュラルに仕上げたいニーズに応えた新商品。“うるさらヘア”を長時間キープする」(木暮彩子・ZOZO カテゴリ推進部コスメブロック ブロック長)。
2位
“デューイー スタイリング オイル”
「オサジ(OSAJI)」
ブランド初のヘアスタイリングシリーズが登場。シリーズの3アイテムの中でもノンシリコンのヘアオイルが人気を集めた。あらゆる髪質や長さに合わせた設計で、さらりとした軽い質感で均一にオイルを髪に届ける。広がりや乾燥、ダメージの気になる髪のスタイリングベースとしても活躍。(100mL、3960円)
2位
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”
「ロクシタン(L'OCCITANE)」
自然由来成分を99%配合した二層式の薬用育毛美容液。10年もの年月をかけてブランド初の育毛剤を開発。さまざまなストレスやホルモンの変化などによって生じる、薄毛や抜け毛の悩みに植物の力で応える。【医薬部外品】(50mL、5280円)
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TEXT:AKIRA WATANABE
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忖度なしで売れた製品を称えましょう!
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