リユース事業大手のコメ兵は、渋谷・スペイン坂下に旗艦店「KOMEHYO SHIBUYA」を11月17日にオープンする。「ベルシュカ（BERSHKA）」の跡地である、レンガ色の鉄骨が目を引く渋谷ゼロゲートの1〜4階に入る。733平方メートルの店内に、約6500点が並ぶ。中心価格は20万〜50万円で、数千円から約１億円の品もある。売上目標は25億円だ。メディア内覧会に登壇した石原卓児社長は、「今までの店舗とは一線を画す店舗になる」と語った。
渋谷に出店する最大の目的は若年層の取り込みだ。同社の利用者は40〜50代が最も多く、20〜30代が少ない。またフリマアプリの浸透によりリユースへの抵抗は少ないものの、店舗での買い取りが習慣化していないという。そこで同店では、他店よりもトレンドを意識した商品を並べるとともに、個室よりも気軽に相談できるオープンカウンターでの買い取りを行う。「リユースでしか実現できない商品との出合いと、“不用品を店舗で売る”という経験を積んでもらいたい。この店を入り口にして、生涯をかけてお付き合いするお客さまを増やせたら」と石原社長は展望する。
フロアごとにテーマが変化
今、過去、未来の価値を提供
売り場はフロアごとにテーマを設けて、全国から集めた商品を厳選して並べる。1階は“トレンド”をテーマに、「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」「ディオール（DIOR）」「グッチ（GUCCI）」「ロエベ（LOEWE）」などのバッグ、「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」「モンクレール(MONCLER) 」などのアパレルなど、若年層に人気のブランドが充実する。バッグはミニサイズを多くそろえ、カジュアルなスニーカーやアクセサリーも豊富だ。また、鮮度の高い売り場を目指して、入り口付近にポップアップコーナーを設ける。オープンでは、スタイリストの白幡啓によるポップアップ“Black is the new black”を開催。「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」の“エピ（EPI）”シリーズのブラックを中心に、それに合うアパレルを集めた。ポップアップのコンセプトは月に一度入れ替える。
2階は“過去”をテーマに掲げて、1980〜2000年代を中心としたビンテージアイテムをそろえる。メンズジュエリーとして人気がある「エルメス（HERMES）」の“シェーヌダンクル（CHAINE D' ANCRE）”や、インバウンド需要も高い「グッチ（GUCCI）」のコスチュームジュエリー、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）が着用したことで価値が高まった「シャネル（CHANEL）」の“サーフ（SURF）”コレクションなどを扱う。希少性の高い「カルティエ（CARTIR）」の時計“クラッシュ（CRASH）”は9800万円で、同店最高額となる。 3階では“未来”をテーマに、世代を問わない定番品を置く。「エルメス」の“バーキン（BIRKIN）”はサイズとカラーを豊富に用意し、「ルイ・ヴィトン」と「シュプリーム（SUPREME）」のコラボバッグなどアイコニックなコラボ商品もそろう。4階は買い取り専門フロアで、カジュアルな相談が行えるようにオープンカウンターとテーブルを設けた。
