?"世界のクイーン・オブ・ポップ、マドンナ"と日本の美容企業MTGが共同プロジェクトでスキンケアブランド「MDNA SKIN」を立ち上げる。2月26日の伊勢丹新宿本店、阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋高島屋を皮切りに、3月末までに７店舗を開設する。早期に国内で60店舗体制を築いた後、アジアや米国、欧州などへ進出する予定だ。
「世界で勝負できる化粧品を作るために、世界No.1の女性とコラボレーションをしたい」（松下剛・MTG社長）とマドンナと共同プロジェクトをスタート。マドンナの肌を10数年以上任されている、ミッシェル・ペック＝スキンケア・アーティストをブランドアンバサダーに迎え、伝統と最新テクノロジーを融合した「MDNA SKIN」を開発した。
コンセプトは「ミステリアスで神秘的」。化粧品と美容機器を組み合わせ、新たなビューティカテゴリーを創出する。スタート時は、クレイマスクと美容機器「スキンリジュビネーター」で肌をケアする「リジュビネーターセット」と、美容液「ザ セラム」の2品を展開する。美容液は、マドンナがオリジナルで作らせていた門外不出のレシピを具現化し、日本で製造。ミッシェル・ペックは、「革新的でクリエーティブ、最先端、妥協を許さないなどMTGとマドンナの共通点は多い。マドンナは『MDNA SKINを日本の女性・男性に紹介できることにエキサイティングしている』と語っている」と述べた。
12日に開催したブランド披露会見では、ミッシェル・ペック他、MTGの製品を愛用しているハリウッド女優の菊池凜子が登場。「マドンナは存在自体がシンボリック。美容にもこだわりがあると感じている。レベルの高い製品が完成したので使うのが楽しみ」と笑顔を見せた。
また、「MDNA SKIN」の世界観を体感できるポップアップストアを東京・BA−TSUアートギャラリーで2月13〜23日オープンする。
■MTG「MDNA SKIN」
価格：リジュビネーターセット（スキンリジュビネーター、クロームクレイマスク）6万900円
ザ セラム（50ml）2万5200円
発売日：2014年2月26日
取り扱い店舗：2月26日オープン：伊勢丹新宿本店、阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋高島屋
3月7日オープン：大丸東京店
3月8日オープン：大阪高島屋、そごう神戸店
■「MDNA SKIN」ポップアップショップ
期間：2月13〜23日
場所：BA−TSUアートギャラリー（東京都渋谷区神宮前5−11−5）
