中国最大のECセール商戦、ダブルイレブン（W11、独身の日）は10月末から予約販売を開始し、11月11日を山場に終了した。Tモール（Tmall、天猫）、京東集団（JD.com）ともに詳細な流通取引総額（GMV）は公表しなかったものの、前年の実績を上回ったと発表した。
中国の調査機関、星図数据（SYNTUN）のデータによれば主要ECプラットフォームのGMVは前年比2.08％増の1兆1386億元（約22兆7720億円）で、伸び率は前年の2.9％から鈍化した。カテゴリー別では美容・スキンケア商品の売上高は前年比4.0%減の582億元（約1兆1640億円）、香水・メイクアップは同5.6%減の204億元（約4080億円）だった。
ブランド単位では、中国の国産ブランドが健闘した。中国最大のECプラットフォーム・TモールのGMVランキングでは、スキンケア部門の1位に中国国産ブランドの「プロヤ（PROYA、珀莱雅）」が立ち、「ロレアルパリ（L'OREAL PARIS）」「ランコム（LANCOME）」が続いた。「シセイドウ（SHISEIDO）」は14位だった。メイクアップ部門では1位「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」に続き、中国ブランド「ティメジ（TIMAGE、彩棠）」が入った。4位は「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」だった。
また美容機器メーカーのヤーマンは、Tモールの美容機器部門販売実績で2位に入ったと発表した。同社の関連会社で中国・上海に本社を持つ花至（上海）美容科技（MACHERIE BEAUTY TECHNOLOGY）が展開する美容機器ブランド「フロッサム（FLOSSOM、花至）」も美容機器部門で3位にランクインし、新ブランドの中でイベント期間中の販売実績ランキングの1位となるなど急成長した。
今年は中国版TikTokのドウイン（DOUYIN、抖音）がさらに成長し、GMVは前年比119.0%増だった。ビューティ業界のブランドGMVランキングでは1位「プロヤ」、2位「カンズ（KANS、韓束）」と中国ブランドが上位を占めた。
