「疲労と老化の関係」に着目したオルタナティブなパワーコスメブランドとして、2014年10月1日に誕生した「オルタナ(OLTANA)」。世界的なプレステージスキンケアブランドを手がけてきた専門家たちと12年の歳月を掛け開発した「タイムマネージメントエッセンス」は、パワフルなエッセンスでありながら、化粧水としての保湿効果、さらにブースター効果を併せ持つ"高機能化粧液"。WEBとバーニーズニューヨークから販売をスタートし、何度も完売したことで話題となった。パワーコスメでありながら高感度なデザインで発売から1年を満たない中、美容・ファッション業界に携わる人々を魅了し、"オルタナ旋風"を巻き起こしている。
「オルタナ(OLTANA)」が着目したのは現代人の生活習慣から生じる老化要因。多忙で寝不足が続いたり、慢性的に疲労感やストレスを感じたりしている人ほど、効果を感じられるように設計されている。「睡眠不足・疲れ・精神的ストレス」これらの症状が続くと、疲労物質や活性酸素によりエイジングが加速し、血行不良から顔色が悪くなったり、ハリや弾力が低下したりするなどさまざまなエイジングサインが発生。ターンオーバーの乱れやバリア機能、水分保持機能など多くの肌本来の持つ修復機能も大幅に低下してしまう。乾燥しているのにオイリースキンになったり、肌荒れや吹き出物など肌が不安定になることも。そうした"疲れた現代人の肌と心をケアするブランド"として「オルタナ」は誕生した。
「タイムマネージメントエッセンス（高機能化粧液）」の最大の魅力は、使いはじめてすぐにハリや弾力を感じたり、乾燥や肌荒れ、毛穴やくすみを感じなくなったりと、実感する確かな効果。タイムマネージメント設計により昼と夜で効果が変化するユニークな機能を持ち、日中には紫外線や環境ストレスから保護し、夜間には肌本来の修復機能をサポートしてくれる。また、独自の技術力でアルコールやオイルを一切使わずに高い浸透力と保湿力を実現。敏感肌て?も使用可能なパワーコスメとして完成させた。ファッション性と高級感を感じるパッケージデザインも支持され、高いリピート率を誇る。
公式WEBとバーニーズニューヨーク銀座店、新宿店からスタート。売り切れが続いたことで、神戸店、福岡店と拡大し、今では横浜店を含む全店舗で展開している。フレッドシーガル日本上陸時の際にも唯一の日本ブランドとして採用され、WOMEN、MEN両棟でジェンダレスに展開。男女共にリピーターが多いだけでなく、性別や年齢を選ばないことからプレゼントやギフトとして購入する人が多い。1度に2?3本、多い時には5本と一度に複数を同時購入する人も少なくない。ジェンダレスな人気から発売時から全店舗でトップセールスを維持している。
また、平子理沙や今宿麻美をはじめとする数多くの有名モデル、著名人や有名モデルなどから指名が多い早坂香須子や佐伯祐介などの人気メイクアップアーティスト、カリスマ的な人気を誇る風間ゆみえ、佐々木敬子といったスタイリストに愛用者が多いのも特徴。彼らのインスタグラム、書籍などで愛用品として数多く紹介されている。ファッショナブルなパッケージ、そして確かな効果が人気を得ている。プロのメイクの現場でも、「年齢や肌質を選ばず、敏感肌でも使用できる」、「長時間保湿し、メイク崩れしない」、「オーガニックアロマの香り」などもあり、多くのプロから支持されている。人気のメイクアップアーティストに愛用者が多いため、現場で担当したモデルやタレントが気に入り愛用者となるケースが多い。多忙な彼らは特に効果を感じることからヘビーユーザーが続出。特にインスタグラム人気は著しく「#oltana」で多くの愛用者が投稿している。今後、口コミによる効果もあり、さらなる認知拡大が図れるだろう。
なお、「オルタナ」は、WWDビューティとエストネーションがタッグを組んだポップアップストアに出店する。男女で1つのコスメを共有するという「シェアドコスメ」をテーマにブランドを集積する中で、「オルタナ」は9月14〜24日の期間中にエストネーション六本木ヒルズと有楽町店で販売する。
■「"SHARED COSMETICS" POP-UP STORE」
開催期間：9月14（火）?24日（木）
場所：エストネーション六本木ヒルズ店・有楽町店
営業時間：11:00〜21:00
