欧州勢だけがラグジュアリー市場を独占できるワケ　日本の課題は？【マーケティング担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度、「WWDJAPAN Digital」に掲載した記事の中から、編集部の記者が独自のテーマで記事をピックアップし、コメント付きで紹介する。

今週のテーマは「マーケティング担当に読んでほしい記事3選」。マーケティング担当の皆さんはもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する皆さんにもぜひ読んでもらいたい。ニュースの読み方を知るとともに、ビジネス会話のヒントになれば幸いだ。

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選者：林芳樹ビジネスデスク

1972年、千葉県生まれ。大学卒業後、出版社勤務を経て、98年に業界紙の日本繊維新聞社に入社。広告営業を経て編集記者になり、メンズウエア、スポーツウエア、SPAなどを取材する。2009年2月にINFASパブリケーションズに入社。「WWDジャパン」編集部に配属され、主にビジネスニュースを担当する

【記事1】
「日本は海外ラグジュアリーに頼りすぎ」　元三越伊勢丹社長・大西氏が問題提起

日本製の工芸品やファッション製品、雑貨などを集めたセレクトショップ「ジャパン マスタリー コレクション（JMC）」が12月22日、羽田空港第3ターミナルの出国エリアにオープンする。「日本発の地方創生型ラグジュアリーブランド」をうたい、国内各地からセレクトした数万円から数百万円の高級品を販売する。運営は羽田未来総合研究所。きょう15日、記者会見が行われた。（全文はこちら）

【記者のコメント】
なぜ欧州勢だけがラグジュアリー市場を独占し、日本勢が食い込めないのか考える必要がある。欧州勢がラグジュアリー市場を築けた理由は、服飾の伝統や文化だけではない。ブランドへの「あこがれ」を演出し、高価格を認めさせる高度なブランディングにこそ真髄がある。日本は高品質なモノ作りを追求するけれど、それをラグジュアリーまで昇華する術を持たない。乗り越えるべき課題は多い。

【記事2】
コメ兵が渋谷に旗艦店　数千円から約1億円まで幅広い商品構成