ファッション

キム・カーダシアン効果絶大 小顔メイク「コントアー」人気が再燃

 過去数十年にわたり、メイクアップ・アーティストの定番として君臨していた、コントアーと呼ばれる小顔メイクの人気が再燃している。コントアーとは、シェーディングとハイライトを使い、顔の立体感を強調するメイク方法のこと。ブームの火付け役は、濃いブラウンと明るいベージュのシャドウを駆使したメイクが印象的な米タレント、キム・カーダシアン。目に見えてリフトアップ、痩せて見える効果が期待できることから、マス市場ではミレニアル世代から年配の女性まで、幅広い層から熱狂的な支持を得ている。

 カレン・グラントNPDグループ ヴァイスプレジデント兼グローバル ビューティ インダストリー アナリストは、「1970〜80年代に流行したものと違い、現代の小顔メイクは、"いかにも作り上げたような仕上がり"とは全く別物。製品やツールはより繊細でナチュラル、色味はソフトに進化した。現代女性はたっぷりとルージュを塗る代わりに、頬骨を強調している」と説明した。

 セフォラは3月、マップ・マイ・ビューティ社とタッグを組み、ユーザーのセルフィーを基にそれぞれの人に最適なコントアーメイクを指南するアプリ「マップ・マイ・ビューティ」をローンチ。さらに、ウェブサイトでは2014年前半にわずか1?2製品しか取り扱いがなかった、コントアー関連の製品を約60製品まで拡充した。

 しかし、マーケットを席巻するコントアーメイクに否定的な見方もある。メイクアップ・アーティストのボビイ・ブラウンは、「80年代にアーティストとして活動し始めた頃、多くのアーティストが小顔メイクに夢中で、頬骨を塗りつぶし、鼻の形を変えていたけれど、私にはできなかった。決して良く見えないからね。カーダシアン効果で、コントアーが再び一大トレンドになっているけれど、私はとにかく反対。コントアーメイクの多くは、自分の顔をカバーし過ぎている女性と関係があり、彼女たちをさらに過剰な道へ向かわせてしまう」と持論を語った。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。