仏発オーガニックコスメブランド「メルヴィータ（MELVITA）」はこのほど、ブランド設立40周年を迎えるにあたり、ブランドコンセプトおよびブランドロゴを刷新すると発表した。それに伴い、大阪、横浜、名古屋の店舗をコンセプトストアとしてリニューアルオープンする。
新ブランドコンセプトは、“自然の再生力で、美しさが目覚める。”を意味する“バイオ リジェネラティブ ビューティー”。繁栄や修復といった自然のメカニズムに着想したオーガニックスキンケア商品の提供を目指す。
新ブランドロゴは、ブランドの中心である“自然”と“サイエンス”、2つの要素を反映する。太いラインと細いラインを使い分け、部分的に丸みと柔らかさをプラス。植物の世界を想起させながらも洗練された印象のロゴに仕上げた。ブランドの信頼性と新しいポジショニングを表現する。商品パッケージは、白をベースに植物のアウトライン、葉脈を描いた新パッケージに順次切り替える。
なお、新コンセプトストアとして、1月19日に高島屋大阪店、2月29日にルミネ横浜店、4月26日に名古屋タカシマヤゲートタワーモール店をリニューアルオープンする。メルヴィータの故郷であるフランス・アルデーシュの自然や渓谷の景色に着想した内装に仕上げた。グレーやグリーンのカラーを用い、岩肌や植物を表現。柱のタイルは廃材リサイクル品を、 床材はCO2削減につながる自然由来のリノリウム材を使用し、「メルヴィータ」の商品同様、環境負荷を低減する店舗作りを心がけた。
■「メルヴィータ」髙島屋大阪店
オープン日：1月19日
時間：10:00~20:00
場所：髙島屋大阪店1F
住所：大阪府大阪市中央区難波5丁目1-5
■「メルヴィータ」ルミネ横浜店
オープン日：2月29日
時間：月〜金曜日 10:00~21:00 / 土曜日・日曜日・祝日 10:00~20:30
場所：ルミネ横浜店 1F
住所：神奈川県横浜市西区高島2-16-1
■「メルヴィータ」名古屋タカシマヤゲートタワーモール店
オープン日：4月26日
時間：10:00~21:00
定休日：施設の営業状況に準じる
場所：タカシマヤゲートタワーモール 6F
住所：愛知県名古屋市中村区名駅1-1-3
