資生堂は8月21日、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」からアイライナー「セオティ スマートアイライナー」と目元用メイク落とし「同 アイメーキャップリムーバー」を発売する。
「セオティ スマートアイライナー」は、フェイルトタイプの「濃密極細キワチップ」を採用。フェルトタイプは筆タイプに比べて繊細でコシがあるため、繊細なものから太く濃いラインまで自由に描くことができる。チップ内の隙間が、粒子の細かい中の液を均一に保つため、発色が良く、立体感のある目元を演出する。
「同 アイメーキャップリムーバー」は、落ちにくいアイメイクを簡単にオフする他、まつ毛のダメージにも着目。椿オイルやローズヒップなどの美容液オイルを配合し、まつ毛や目元をトリートメントしながらメイクオフするスキンケア発想のメイク落としだ。シートタイプで使いやすさも追求している。
なお、プロモーションは、「ベネフィーク」のイメージキャラクターであるモデルの蛯原友里を継続起用し、8月下旬から、店頭や雑誌広告、ウェブなどで展開する。
ベネフィークのメーキャップライン「ベネフィーク セオティ」は、2005年に誕生。13年に「日本のかわいい」と極める女性をターゲットに、自然体でありながら誰もを惹きつける「愛され顔」へ導くメーキャップとしてリニューアルした。加えて、目元に関心が高いターゲット層に向け、独自のメーキャップテクニックを「ズルいビューティーメソッド（ズルビュー）」と名付け、毎シーズン提案している。15年秋冬は、愛され瞳が実現する「水平ライン8mmのズルビュー」を提案。目尻側に水平8mmのラインを描くことで立体感が強調され、印象的で大きな目元が完成する。
■ベネフィーク「セオティ スマートアイライナー」
価格：（全2色）2000円（編集部調べ）
発売日：2015年8月21日
■同「同 アイメーキャップリムーバー」
価格：2500円（編集部調べ）、（レフィル）1000円（編集部調べ）
発売日：2015年8月21日
