デニムブランド「リー（LEE）」は、2024年春夏のイメージキャラクターに元E-girls（イーガールズ）でクリエイターの藤井萩花と、バンド「ALI」のフロントマン・ミュージシャンとしても活躍する今村怜央夫妻を起用する。ビジュアルは1月25日から全国の直営店舗、公式ブランドサイト、ウェブ CMで公開する。
ビジュアルでは、藤井萩花はウィメンズの定番“スタンダード ワードローブ（STANDARD WARDROBE）”を、今村怜央はブランドの代表作“101”をはじめとするシリーズの“アメリカンライダース（AMERICAN RIDERS）”を着用し、ジーンズ本来が持つ強さや色気のあるスタイルを体現する。夫妻でブランドのイメージキャラクターを務めるのは今回が初めてで、スペシャルムービーでは今村作曲のオリジナル楽曲を使用する。
藤井が着用する“スタンダード ワードローブ”のコンセプトは、“ワードローブに入れておきたい。マイスタンダードジーンズ”。トレンドに流されることなく自分らしさを大切にしたい女性たちに向けた、全8種のベーシックジーンズをラインアップする。生地の素材には、オーガニック認定されるまでの移行期間3年間の綿であるPOC（プレオーガニックコットン）を使用し、紡績から縫製、洗い加工まで国内工場を行う日本製ジーンズだ。
今村が着用する“アメリカンライダース”は、1924年にカウボーイパンツを発売したことから始まり、それ以降時代と共に多彩なシルエットを提案するブランド定番のシリーズ。全7型を用意し、生地にはアメリカ産、トルコ産のオーガニックコットンを使用している。
