資生堂は10月21日、主力スキンケアブランド「エリクシール（ELIXIR）」の美容クリーム「シュペリエル エンリッチドクリーム CB」を発売する。プロモーションには、「エリクシール」のイメージキャラクターでもある女優の篠原涼子を継続起用し、10月下旬から、テレビCM、雑誌広告、ウェブ広告を展開する。製品は、ドラッグストアや量販店、ウェブサイト「ワタシプラス」などで取り扱う。
同社は、女性のエイジングケアに関する意識の高まりにより、スペシャルケアのクリームと美容液の売り上げが伸長していることに着目。年齢とともに"肌のゆるみ""毛穴の目立ち"など肌のハリの低下を感じている30代以上の女性に向けて「シュペリエル エンリッチドクリーム CB」を開発した。独自成分「Wステムコンプレックス」「ビルドゴラ�T・�W」を配合し、ハリを与えて弾力のある肌を実現。さらに独自の「リッチオイル乳化技術」を採用し、潤いのある肌へと導く。
「エリクシール」は、1983年に誕生したエイジングケアブランド。2006年には、環境や年齢による肌変化を実感する女性に向けて、ハリと艶のある肌へ導く「エリクシール シュペリエル」にリニューアル。14年10月にはコラーゲン研究技術を結集した高機能エイジングケアブランドへと進化した。その後、主力アイテムの化粧水の売り上げが約130％と好調に推移している。
■エリクシール「シュペリエル エンリッチドクリーム CB」」
価格:（45g）8000円、（レフィル）7500円（編集部調べ）
発売日:2015年10月21日
