セレンディップは8月21日、ドイツ発美容ブランド「バデフィー」の世界初のコンセプトショップをラフォーレ原宿に期間限定でオープンする。売り場面積は、約10 �u。「バデフィー」は2009年に誕生し、世界30カ国で展開している。
コンセプトショップは、約5カ月間展開する。バス＆ボディー製品に加え、ハロウィンやクリスマス、バレンタインデーなどの季節限定製品を取り扱う。山崎静子セレンディップ社長は「日本で3月に『バデフィー』の取り扱いをスタートし、表参道ヒルズやイセタンミラーなどのポップアップショップで好評を得た。日本は、非常に感度が高く、製品の需要が見込まれるため、世界初となるコンセプトショップが実現した。今後は、韓国、中国、台湾などを視野に入れ販売権を持つアジアでの販路拡大を目指す」と話す。また、「バデフィー」は、ギフトニーズが高いため、プチギフトからラグジュアリーギフトまで対応できるよう、ボックスやラッピングシートを使用したギフト包装を多数そろえる。
店舗は、大人スイートなイメージをベースにブランドを代表するケーキ型入浴剤「バスカップケーキ」や「バスプラリネ」を飾り、ケーキショップのスイーツのように、製品を手に取ってもらえるよう「バデフィー」の世界観を演出する。オイルが入った入浴剤「バスクリーマー」やソープの泡立ちや香りが楽しめる水場も用意する。
10月2日には、ビスケット型入浴剤「バス ビスケット」を発売する。定番品10種とハロウィンなどの季節限定デザインを取り扱う。「『バス ビスケット』は、創設者のオルガ・ボックスバーガーが来日した際、百貨店の食品フロアでインスピレーションを受け製品化したアイテム。男性も気軽に購入できるよう、1つずつ小分けのギフトにできるエンベロップ（封筒）を用意した。メッセージも書けるので、さりげないプレゼントに最適」と話す。11月6日からは、サンタや星、雪をモチーフにした「バス ビスケット」のクリスマス限定品も展開する。
また、11月6日には、妊婦や新生児が使える「ベビーライン」が登場する。ラインアップは、ベビー用入浴剤やソープなど8種類。高品質なカカオバターやシアバター、ココナツオイルなど肌に優しい成分を配合。「ベビーライン」は、性別を問わないミントグリーンをベースに、ロッキングホースをブランドアイコンに展開していく。ギフトパッケージは、日本オリジナルのものを用意する。今後は、百貨店や専門店など販路拡大を目指す。
