イオンは9月1日、男性の4大悩みである「加齢臭」「ベタつき」「乾燥」「シミ・シワ・たるみ」にアプローチするメンズトータルエイジングケアブランド「トップバリュ ボーテオム」を発売した。同ブランドは、加齢に悩みを持ち始める30〜40代男性がターゲット。オイリー肌、ドライ肌などの肌悩み別に、ヘア＆頭皮ケア・スキンケア・ボディーケアまでトータルサポートを行う。製品は、全国のイオン、マックスバリュ東海などで取り扱う。
イオンがコスメに関する調査をしたところ、男性の63％が「マナーとしての身だしなみを気にしている」、既婚女性の65％が「夫に身だしなみを気にして欲しい」と回答したことが同ブランドを開発するきっかけとなった。特に悩んでいるのは、「体の臭い」「ベタつきや乾燥などの肌トラブル」「シミ・たるみ」などであったため、それらに対応できるアイテムをそろえた。
ヘア＆頭皮ケアのラインアップは、潤いを守りながら洗浄する「薬用スカルプケア シャンプー＜ドライ肌用＞」、植物性洗浄成分を配合し、すっきり洗い上げる「薬用スカルプケア シャンプー＜オイリー肌用＞」、髪に揉み込むことで、ふんわりしなやかな肌へと導く「薬用スカルプケア コンディショナー＜両用＞」の3種類。スキンケアは、洗顔フォームやローション、オイルコントロールクリーム、オールインワンゲルなどがそろう。
■トップバリュ ボーテオム「薬用スカルプケアシャンプー＜ドライ肌用＞」
価格：（500mL）1500円
■同「同 ＜オイリー肌用＞」
価格：（500mL）1500円
■同「薬用スカルプケアコンディショナー ＜両用＞」
価格：（500mL）1500円
■同「洗顔フォーム」
価格：（130g）700円
■同「モイストローション」
価格：（120mL）1000円
■同「モイストミルキーローション」
価格：（120mL）1200円
■同「モイストクリーム」
価格：（50g）1200円
■同「洗顔フォーム」
価格：（130g）700円
■同「オイルコントロール ローション」
価格：（120mL）1000円
■同「同 ミルキーローション」
価格：（120mL）1200円
■同「同 クリーム」
価格：（50g）1200円
■同「オールインワンゲル」
価格：（80g）1200円
