資生堂とセブン&アイ・ホールディングスは初の共同企画を行い、男性の臭いの悩みに対応したメンズオフィスデオシリーズ「セブンプレミアム×エージープラス」からボディーソープ、シャンプー、コンディショナー全3品目6品種を開発した。全国のセブン-イレブン、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、ヨークマート、セブン美のガーデンのセブン&アイグループ1万8434店で10月14日から順次発売する。
富士経済によると、近年の男性化粧品市場は身だしなみの意識向上からボディーケア、フェースケアが伸長し、2014年は前年比103.1%の1094億円となっている。その中で、セブン&アイ・ホールディングスは男性が化粧品日用品において身だしなみの悩み、感心事で体臭・口臭・保湿・乾燥が高かったこと、コンビニで購入できるとうれしいもの1位にボディーソープ、シャンプーが挙げられていることから、資生堂の「美容研究に基づく知見」とセブン&アイ・ホールディングスの「お客の知識や見解」がタッグを組みデオドラントアイテムの共同企画となった。9月24日に行われた記者発表会で、セブン&アイ・ホールディングスの鎌田靖・取締役常務執行役員商品本部長は「『エージープラス』は認知度や効果の期待値も高い。『セブンプレミアム』の売り上げ目標である1兆円に寄与してくれるだろう」と自信を見せた。資生堂の杉山繁和・執行役員日本事業本部コスメティクスブランド事業本部長は「コンビニをメインに、30〜40代男性をターゲットにしている。『エージープラス』ブランドに無かったラインの登場で、今後の成長拡大において貴重な場になると期待する」と話した。
■セブンプレミアム×エージープラス「メンズオフィスデオ ボディーソープ」
価格:（300mL）647円、詰め替え（240mL）462円（※編集部調べ）
■同「メンズオフィスデオ シャンプー」
価格:（300mL）647円、詰め替え（240mL）462円（※編集部調べ）
■同「メンズオフィスデオ コンディショナー」
価格:（300mL）647円、詰め替え（240mL）462円（※編集部調べ）
全て2015年10月14日発売
